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中国网络电视台的发展战略思考 ——访中央电视台网络传播中心主任、 央视国际网络有限公司总经理汪文斌 ● 本刊记者 / 朱旭红 2009 年 12 月 28 日，中国网络电视 台（CNTV） 分发体系，通过多语种内容和建设海外镜像站点，在 正式开播，标志着中央电视台在新媒体建设上又向前 全球范围内吸引和培养一大批忠实的用户，成为我国 迈进了一步。中国网络电视台的开播被誉为中国电视 重点媒体加强国际传播能力建设的一个突破口。 《电视研究》： 发展史上的一个里程碑，它在拉近电视与观众距离的 中国网络电视台在发展上如何设计 同时，也将给我国的传播生态发展带来深远的影响。 分阶段实施步骤？其最关键的着力点在哪里？ 《电视研究》： 汪文斌： 中国网络电视台的开播为社会各界 中国网络电视台设计了启动、完善、拓 所关注，中共中央政治局常委李长春亲自启动开播按 展三个发展阶段。启动阶段，中国网络电视台将推出 钮，代表着党和国家对发展新媒体的高度重视。中国 主要产品，初步建成节目传输管理机制，确保安全播 网络电视台的开播有什么战略意义？在“国”字头称 出，完成 5 个海外镜像站点一期工程建设，建设多终 谓下，怎样去确定它的定位？其主要功能和任务是什 端制作、存储、内容集成与播控、分享互动平台并形 么？ 成一定的服务能力；完善阶段，中国网络电视台计划 汪文斌：中国网络电视台的开播可以说是我国电 开设多个专业台，除了已上线的新闻、体育等，还包 视及新媒体发展史上的一个里程碑，也是中央电视台 括动画片、游戏、教育、育儿，以及针对海外受众的 提升综合实力，加快推进国际传播能力建设的重要步 亚太台及北美台等，陆续开通 IP 电视和手机台，扩容 骤。 已有的海外镜像站点，在国内建设数据中心，提高研 中国网络电视台是经过国家主管部门批准设立的 发、营销能力，增强市场竞争力；拓展阶段，中国网 国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、 络电视台将全面开展多终端业务，覆盖移动互联网（手 融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多 机）、互联网电视（电视终端），及各种多媒体终端（汽 渠道、多终端的立体化传播平台，是我国权威的网络 车、火车、民航、地铁、楼宇、广场、机场大屏幕等 视频集成播出机构以及开放的网民互动交流平台。中 公共视听载体），形成完整的网络电视台整合、制作和 国网络电视台负有对国内国际重大政治、经济、社会、 传输业务架构，成为综合性网络视频平台。立足于建 文化、体育等活动和事件以网络视听形式进行快速、 设我国规模最大的网络视频节目数据库及全球化多语 真实报道或转播，向全球网民全面、及时地传播中国 种多终端的内容分发体系，实现将最好的内容传播给 主流价值观，传播中国历史与文明，分享中国发展与 最多用户的平台价值与目标是我们工作的着力点。 《电视研究》： 进步成果的责任和使命。通过中国网络电视台，广大 中国网络电视台“播什么”为业界 网民不仅可以看电视，还可以在线制作和发布视频并