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地域性新闻频道问题和出路 　　【摘要】在频道专业化的背景下，各级各类的新闻频道纷纷成立。新闻频道“盛世”中实则隐藏了不少问题。本文从频道建设、内容定位和市场细分三方面阐述了地域性新闻频道的问题和出路。 　　【关键词】新闻频道 地域性 　　 　　新世纪进入了第十一个年头，在中国电视荧屏上，出现了一种颇为耐人寻味的现象：随着央视频道的频繁扩容，省市级的电视台也迅速兴起了频道“建设热”，各种冠以“专业”名号的频道纷纷高调出场，但相当一部分却在不长的时间里或并或撤，陆续低调谢幕，而各家的新闻频道均尚保持稳定营运的状态。然而就在“新闻立台”的盛世下，地域性新闻频道也逐渐展露其问题所在。 　　问题一：频道的“专业”与“专长” 　　1999年5月23日，福建电视台推出24小时全天候新闻频道，在国内率先亮出了省级专业性新闻频道的招牌。时至今日，国内（央视除外）地域性的新闻频道大大小小已有几十家，无论是在频道数量上还是在经营时间上都可跻身专业化频道的主流行列。然而就在这众多的省市级新闻频道中，不少还在借“专业”之名而行“综合”之实。 　　我们且以长沙电视台麾下的新闻频道为例，该频道成立至今似乎仍然游走在“专业”与“专长”之间。换句话说，专业新闻频道所应具备的基本特质被湮没于众多非新闻性的版块之中，相比之下，为数不多的自办新闻节目如《在现场》、《长沙新闻》、《晚间报道》和《真相调查》作为新闻类专长节目被统一安排在晚间时段首播，以区区两个小时的播出量成为了频道的点缀。其中，除了《在现场》以新闻的现场报道见长之外，其它三档节目均因缺乏特色而大多混迹于当地的收视边缘。专业不专，长项不长的尴尬境地使该新闻频道似乎也未能摆脱目前国内频道专业化进程中所普遍面临的困境。 　　所谓频道专业化，就是从单个节目生产到整套节目包装推广的类型化，并借此培养和聚合对该内容忠诚的受众群体。依此类推，新闻频道就应该是以新闻类节目或栏目为频道的构建骨架，经过风格化、类型化包装后，使其节目内容和频道风格能够较为集中地满足受众的信息需求。对于新??频道而言，其专业性指标应该包括新闻的日常播出量、栏目占有率、直播百分比以及编辑整合力等等，而这些也是观众认知频道模式的基本参数。在世界享有盛誉的CNN凭借对全球资讯的海量吞吐、全息报道和权威评说，再配以最尖端的制播技术和经营模式，使其成为全球新闻界当之无愧的巨无霸媒介集团。当然，对于在这股并不成熟的国内频道专业化风潮中诞生的地域性新闻频道，我们没有理由用CNN的标准对其求全责备。毕竟，中国的频道专业化问题目前还停留在学界的论证时期和业界的磨合阶段。然而新闻频道作为国内现阶段最具市场潜力和操作可行性的专业化频道，尤其是地方性电视台在经过了十几年新闻综合频道的磨砺，在置办新闻节目上应该是颇有心得的。问题是如何从打造单个新闻节目转变为整体频道的集约化运作。换句话说，由量性的“专长”向质性的“专业”进发，是地域性新闻频道目前的当务之急。 　　问题二：新闻的“场域”与“地域” 　　场域是指一种环境的属性，在法国社会学家布尔迪厄的“场域理论”中，有关“新闻场域”的论述是其中的重要部分。他指出，“新闻界是一个独立的小世界，有着自身的法则，但同时又为它在整个世界所处的位置所限定，受到其他小世界的牵制与推动”①，即新闻场域必将受到来自经济、文化和政治等场域的影响。 　　地域性新闻频道自然也逃不脱新闻的场效应。于是，众多冠以地域头衔的新闻频道受当地需求的支配，会将地方性新闻摆在优势位置，刻意弱化外埠消息。这种突出区域特色的策略化定位本无可厚非，但对于频道的专业化经营而言则未必是明智之举。因为在专业化模式之下，过分强调地域特性将对频道的整体发育产生不利影响。其一，狭隘的选材将桎梏频道视野，无法实现与其它区域的新闻联动；其二，区域内有限的新闻资源难以填充专业频道所需的24小时报道量；其三，对外省市、全国性乃至境外重大新闻报道的长期缺失最终将导致频道观众的流失。其四，地域化的行政管理、市场分布和文化积淀也可能对新闻频道的公共职能产生制约作用等等。 　　受地方经济实力和行政级别的限制，目前的地域性新闻频道还远远无法形成与央视新闻频道抗衡的报道规模和制播水准。一些区域性专业频道（如纪录片频道、电视剧频道、音乐频道等），仅仅依靠大量购买和转录外面的节目就能合情合理地维系生计。而新闻与生俱来的“喜新厌旧”的本性决定了新闻频道的生之命脉就在于拥有大量鲜活和原创的节目源。新闻资源长期匮乏、栏目单一且缺乏特色、专业新闻评论员普遍缺失、没有真正意义的现场直播、频道杂烩现象比比皆是等等弊端严重制约着区域性新闻频道的发展。 　　由此可见，在中国电视界一家独大的局面下，受新闻场域的影响，新闻频道的地域化发展趋势是不容乐观的。而要想谋求长远发展，地域性新闻频道