非言语交际的传播功能.ppt

* * 受众的社会监督 个人的信息反馈； 结成受众群体； 诉诸法律手段； 通过影响媒介的销售市场来制约媒介活动。公众压力，美国１９３４年电信法案的“公正原则”。欧盟的公法媒介定位。 * * 第二节大众传播的体制 大众传播的体制 ：指由国家通过法律确定的大众传播媒介组织的总体结构以及国家对大众传播活动进行协调和管理的制度体系；也就是大众传播事业机构设置、管理制度和经营方式的总称。 商业经济型传播体制：是建立在生产资料私有制基础之上的以盈利为目的的一种传播体制。具有以下特点。 在所有制形式上，商业型传播体制下的媒介为私人所有，在资本主义各国及大部分发展中国家，报纸、杂志等印刷媒介都为私人所有，广播和电视的一部分也为私人所有，而且在有些国家，传播媒介为少数垄断集团所控制。 由于媒介组织在经济上独立，因而商业经济型传播体制下的大众传播具有充分的独立性。 商业经济型传播体制必然使媒介组织面对信息产品市场，关注受众的需要和兴趣，有针对性地提供信息产品，而且以追逐商业利润为归宿。 * * 政治宣传型传播体制是建立在公有制基础之上以宣传政府和政党观点、立场、方针、政策为主要目的一种大众传播体制。这种传播体制具有以下主要特点。 大部分社会主义国家及小部分发展中国家的大众传播体制属于政治宣传型体制，尤其以前苏联的传播体制为典型代表。 传播媒介归国家或政党所有，因而国家或政党对传播媒介实现垄断化的控制，直接决定传播活动的方针、政策，并将传播活动纳入国家或政党的活动范围。 传播媒介“不仅是集体的宣传者和集体的鼓动者，而且是集体的组织者”，所以传播媒介的主要目的和基本任务就是宣传、鼓动，为政治服务，为政党的目标服务，因而传播内容一般比较严肃，比较健康。 大众传播媒介的活动经费主要来自国家拨款，因而政治体制下的传播媒介不以追逐商业利润为传播活动的主要目标。 * * 公共传播型传播体制包括了两种大体上一致而略有区别的两种形态：社会自治型与社会服务型。 社会自治型传播体制的主要特征是： 第一，传播媒介既不属于国家所有，也不属于私人所有，而是为全社会所有，．即由社会机构、社会集团创办和管理，媒介组织实行社会管理，独立经营，自负盈亏； 第二，传播活动的主要目的是为全体劳动人民服务，为全体劳动人民提供各种信息，提供发表言论的讲坛，使劳动人民能够行使参与国家管理和实行自治的权利； 第三，传播媒介的活动经费来源一是广告收入，二是收视、收听费和报刊的发行费，三是某些社会机构或集团提供的资助； 第四，传播活动在法律允许的范围内享有充分的自由，政府和政党不直接插手，只通过适当的途径和方式影响传播活动，使之符合国家利益。 * * 社会服务型传播体制：主要特征有 第一，传播媒介既不属国家所有，也不是私人所有，而是为社会所有的独立的公共传播国家所有，也不是私人所有，而是为社会所有的独立的公共传播机构。如英国广播公司（BBC），美国的公共广播公司(CPB)，德国广播联盟(ARD)，都是这类传播机构。 第二，传播活动具有相对的独立性—，，助政府或财团所左右；传播活动的主要目的是为社会各界提供新闻节目、文化教育节目、文艺娱乐节目等信息服务。 第三，传播机构的经费来源于广播电视的收听收视费，社会各界的赞助，政府少量的拨款，小部分广告收入。 * * 第三节 传播制度的几种规范理论 极权主义制度下的媒介规范理论 资本主义制度下的媒介规范理论 自由主义媒介规范 社会责任理论 民主参与理论 社会主义制度下的媒介规范理论 前苏联社会主义制度规范 我国社会主义传播制度规范 发展中国家的传播制度和媒介规范理论 * * 极权主义制度下的媒介规范 主张媒介必须一切以权力的意志为转移，一切为统治阶级服务，始于１５世纪的欧洲封建专制社会。内容： 报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益； 必须绝对服从于权力或权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值； 政府有权对出版物进行事先检查； 对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，给予严厉的法律制裁，政治思想犯制度。 * * 资本主义制度下的媒介规范理论 １自由主义媒介规范理论：主张实行自律的“观点的自由市场”和“意见公开的自由竞争”，是１７、１８世纪对集权主义斗争中形成，１６４４年英国密尔顿的《论出版自由》，名言“真理只有在自由而公开的斗争中才能战胜谬误。” １８５９年米尔的《论自由》。美国的宪法第一修正案。主要内容： 任何人都拥有出版自由而不必经过政府当局的特别许可； 除人身攻击外，报刊有权批评政府和官吏，它是合法的； 新闻出版不应接受第三者的事先检查，出版内容不受强制； 真理和“谬误”的传播必须同样得到保证。 * * ２社会责任理论：对自由主义的修正，美国报刊自由委员会，１９４７年《自由与负责的报刊》。 背景： 二次战争的