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『好的！』广告创意！！！ 跟谁在说话（受众目标） 工作4~5年,单身,习惯信用卡消费,冲动性购物的上班族 广告创意面世前，消费者的印象是什么？(消费者心态) 使用信用卡时，被信用卡牵制消费习惯。 广告创意面世后，消费者可以获得什么？(广告目的) 可以自己做主,想怎么消费就怎么消费。 在广告创意中说些什么？ (传递广告信息) 选择信用卡前，先好好审视自己的人生想怎么做。 要怎么说清楚讲明白？ 从挑老婆说起。。。。 要如何抓住聆听着的耳朵和眼睛？ 一场同学会贺老同学相聚的陈年往事。。。。 案例 日本 Life Card TVC 跟谁在说话（受众目标） 喜欢追求时髦的,也喜欢享受风味早餐年轻人,偏女性 广告创意面世前，消费者的印象是什么？(消费者心态) 甜甜圈的样子和口味爱用这已经很习惯了。 广告创意面世后，消费者可以获得什么？(广告目的) 我一定会抢先吃到必威体育精装版的口味。 在广告创意中说些什么？ (传递广告信息) 必威体育精装版口味自信之作的甜甜圈9.19 要怎么说清楚讲明白？ 电视广告挑明宣告新品上市 要如何抓住聆听着的耳朵和眼睛？ 新口味是新到连广告代言人都不知道的新商品 跟谁在说话（受众目标） 有稳定收入自居的年轻上班族，单身。 广告创意面世前，消费者的印象是什么？(消费者心态) 瓦斯的应用只有在煮饭和车用。 广告创意面世后，消费者可以获得什么？(广告目的) 原来瓦斯的用途这么广。 在广告创意中说些什么？ (传递广告信息) 高科技的瓦斯运用可以让生活更美好。 要怎么说清楚讲明白？ 真是一个跨时代的产物介入你的生活 要如何抓住聆听着的耳朵和眼睛？ 拥有必威体育精装版科技的现代人与漂泊的古人对美好生活强烈对比 日本 案例 日本瓦斯系列 广告作品赏析 台湾 维力手打面 台湾 维力张君雅饼干 * 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 * * * Prepared by DENTSU Sally Li 2008.04.17 『我根本不知道那广告在做什么！！』 『呵呵~在说什么?看不懂！ 』 『挺逗趣的！有意思！ 』 『广告不错,看起来样子很好吃, 可以试试看！』 『真得很棒,我好感动！我们家也是这样！』 『这是我印象里的…. 』 好 的!(Good!) 两岸三地：不同风情的地貌 相同的共鸣洞察 广告主：香港麦当劳 1998~2000年形象片操作： 薯条伴随成长似的嬉戏 消费者洞察_ 1) 28~45岁的消费群拥有与麦当劳薯条香气一起长大的经验 不论是上学放学，约会游戏，薯条的香气游戏生活的香气。 2) 也总是令人难以抗拒的香气。 核心创意：逗宠物 薯条的味道是生活中欢乐的味道 全世界的麦当劳都是欢乐的。最早普及全世界的速食业， 品牌知名度高。薯条是全世界最具代表性明星商品。 1975年进入世界贸易港---香港。 伴随28~58岁消费族群成长的品牌。 2000年形象老化，不再是年轻消费族群首选品牌。 广告传播前现状 广告主：香港麦当劳 广告主：台湾黑桥香肠 消费者普遍认知黑桥是坚持真材食料，可信赖的本土企业。 传统食品业先驱，品牌知名度普及，口碑好。 黑桥香肠是传统的明星产品，市占率渐渐被充氮装香肠攻占。 黑桥香肠品牌形象老化，购买年龄层越来越偏高。 广告传播前现状 中国年节礼盒商品销售旺季形象片操作： 味道是积累的，大凡是积累事物可以成为生活中的代名词符号 从社会视角出发，善加利用消费者洞察结论__ 核心创意：『冲突』创造出众人所感的焦点--- 世代差异（45~50岁父母 V.S. 16~20岁子女） 传统 V.S. 现代 （年节 V.S.假期） 黑桥香肠的味道就是和家人团圆的味道 广告主：台湾黑桥香肠 广告主：大陆肯德基 肯德基进入中国20周年形象片操作： 1.健康意识__中国人重视健康，但对早餐的重要性缺乏认识。 2.肯德基在中国发起营养宣传活动，关怀中国人的营养与健康，以建立肯德基“营养专家”的形象。 核心创意：营养健康的倡导者 吃的味道是营养 1987年,肯德基落户北京前门,开始了在中国内地的发展历程。 20年，肯德基已经稳居中国西式快餐龙头地位。 中国人对将康的重视与日俱增，西式快餐已经不再是中国消 费者的首选。 广告传播前现状 广告主：大陆肯德基 广告主：大陆肯德基 广告主：大陆康师傅 香港·魅力之都 万象天堂 两岸三地消费生态的创意观 生活就像迈向成功欲望的快板，充满节奏感。 功利主义与实用主义的乐园。 消费形态和香港景致一致的，缺乏深度、广度、精度，对于瞬间、 当下的爆发力和感受力是强劲的。 广告多直接反映消费生活的