碧高影视广告提案.pptVIP

传播任务 提升碧高品牌与产品知名度，为拓展全国市场作铺垫 打造清晰明确的碧高品牌个性，通过与消费者亲切沟通，在消费者心中建立起洗涤类必威体育精装版锐的品牌印迹 通过独特的创意及表现，突出产品差异化的功能，并转换成简单易记，易传播的消费概念卖点。 创意表现策略：三点合一 创意简要 老婆不在家，男人最需要什么？ 白屏，出字幕：老婆不在家，男人最需要什么？ 厨房门一开，里面是堆积如山的餐具。一阵轻风抚过，男人穿着围裙，一脸愁容地双手抱臂。 这时候，他最需要…… 白屏，字幕 （切）一瓶碧高洗洁精从画面的右方几个翻转，被男人一把稳稳接住。 他眼前一亮，碧高洗洁精！？LOGO展示，产品特写。三片柠檬绿叶旋转着从左右方进入碧高洗洁精的包装。 旁白：碧高洗洁精！？ 瓶子的包装里跳出三个卡通小人，各执一片绿叶，整装以待。 音效/旁白：（欢快的音乐响起）一个好汉三个帮！ 草本除菌精华 草本精华 （切）在满是油渍的餐盘上，一个卡通小人顺着水流淌的方向，把叶子作为冲浪板在上面飞驰，所到之处，污渍都消失了。 字幕：强力去污 音效：“哟嚯！” 放大的盘子面上，另外一个卡通小人，用叶子把细菌当作棒球一样挥击出去。 字幕：有效杀菌 音效：“嘿——嘿” 布满水珠的手上，第三个卡通小人拿着叶子，一边唱歌，一边为手的肌肤做精心的护理。 字幕：无磷配方不伤手 音效：“啦啦啦” （切）清洗干净的餐具洁净如新，闪出耀眼的光芒！男人微笑伫立在餐具旁，三个小人跳到神气站立的男人身上。 旁白：洗涤三人帮，碧高洗洁精！ 碧高TVC 创意策略及表现提案 品牌创意规划 品牌价值 品 牌表现 品牌传播 品牌定位 广告主张 广告对象 功效利益点 品牌个性 产品支持点 品牌目标 投放区域 制作要求 心理利益点 企业需要的 顾客需要的 碧高洗涤产品拓展全国市场及品牌的感染力，为成为行业主流品牌打下坚实的第一步 泡量多、能除菌的功能性洗衣粉 去异味、除菌能力强的洗洁精 一种能除菌、好泡的功能型洗衣粉 二、三级城市的家庭主妇 不做表面文章 信赖、有亲和力 好泡、 除菌（碧高洗衣粉）去污、杀菌（碧高洗洁精） 洗衣粉泡越多，衣服越干净 洗洁精=除菌 1、增白、增艳、真干净 2、欧美高效除菌因子 3、高效好泡、不易伤手 4、国际香型，整日爽洁 5、易于漂洗，省水省力 全国各地方台 30秒CF广告片 一种强效去污、有效杀菌功能型洗洁精 洗衣粉 1、除菌 2、亮白 3、去异味 洗洁精 CEM 创意表现/记忆点 产品功能/卖点 USP 消费利益/买点 TBI 品牌 DNA 表现原则：单一、准确、易懂、好记 表现调性：亲情、亲和、关爱 碧高洗衣粉 TVC创意提案 1-《泡泡浴篇 》 2-《邻居篇 》 3-《对话篇 》 《泡泡浴篇 》 妈妈出差的日子…… 白屏，出字幕：妈妈出差的日子。 椅子上的脏衣服越堆越多，越堆越高。 纯白背景：一件件脏衣服“嗖”、“嗖”飞进画面。 爸爸端着一大盆脏衣服，愁眉苦脸，一筹莫展。 双胞胎女儿吃着泡泡糖，吹了两个好大的泡泡，“啪”泡泡破了，调皮地凑向爸爸，双胞胎女儿一脸天真地对老爸说： 女儿声音：给衣服来个泡泡浴，好不好？ 老爸头顶上蹦出三个大大的问号，一脸的迷茫和不解。 泡 泡 浴 洗衣粉从碧高洗衣粉包装袋中倒出。 字幕：添加欧美亮白因子 粉末中夹杂着青绿色的“亮白因子”。 女儿旁白：碧高洗衣粉，妈妈说的，好泡，好洗！ 洗衣机里旋涡流动（3D演示）泡泡在空中将“病菌”“螨虫”字样包在里面。 字幕：泡沫丰富 强力去污 脏衣服上的污渍快逐渐褪掉。 爸爸和双胞胎女儿穿着干净的衣服，深呼吸，摆了个很酷的姿势，对镜头讲： 女儿声音：洁净真亮白，除菌更健康！ 阳光下，凉着一排排洗好的衣服，透亮、轻盈的洗衣粉泡泡在空中飘舞。 旁白：除菌亮白双效合一！ 产品标版 旁白：一次除菌，双重洁净，碧高洗衣粉。 反打：双胞胎女儿吹着泡泡，一脸天真地对着镜头说： 女儿声音：我也要洗泡泡浴！ 泡泡浴篇创意阐述 好泡，多泡，泡沫丰富，容易洗净……“给衣服来个泡泡浴”的概念点便脱颖而出，此概念以儿童丰富的想象力，创造了拟人化极具感性的全新沟通方式。 以“妈妈出差的日子”引出亲切可爱的双胞胎父女（有别于其它洗衣粉广告），演绎一场轻松、诙谐的、略带夸张的洗衣故事：“……妈妈说的，好泡，好洗……洁净真亮白，除菌更健康！ 。 基本逻辑采用PG的三段论进行消费者说服；完全虚拟的纯白色背景，有别与其它洗衣粉广告，形式感强。调理（是通过人体细胞与营养细胞链接产生机能重组）。 《邻居篇 》 小院里，李太太正满脸愁容将一堆衣物扔到洗衣盆里，