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第二战：南昌人怎么玩？ 目的：用质问的形式！从而带出我们项目的创新方式。引导 人们对我们项目的观望。再用户外路牌并打出“南昌城娱乐 新地标，即将呈现，请耐心等待30天” 稳住客户群。 时间：12月——1月 主要形式：户外路牌、杂志广告、户外广告、楼体广告、 电台广告、电视台广告 第二波攻势 开业旺场 （时间：2010年12月） 第三战：时尚一站式体验 目的： 我们在战役之二曾经提出“值得30天的等待”的 口号，那是一个悬念的开始，我们主要就是为了项目开业。 ，那么到现在谜底应该给大众揭晓。 时间：12月——2011年元月 主要形式：杂志广告、户外广告、楼体广告、电台广告、 电视台广告、影城灯箱广告 第四战：活动造势 目的：其实对南昌人而言，看到实际的利益比任何概念 都要实在， 当我们的形象树立过后，我们的重点开始转 向促销，通过赠送银卡、打折等形式来刺激消费行为并 培养长期固定消费群。 时间：2011年元月中旬——年前 主要形式：DM、促销活动 第五战：与**名人一起与时尚结伴 目的：邀请名人前来助阵，树立项目高端形象，在项目 开业期间形成轰动效应。 时间：开业之时 主要形式：名人助阵、促销活动 第三波攻势 持续期 （时间：2011年2月——2011年4月） 第六战：强势持续期 目的：到了这个阶段，开业期基本完成，需要延续现场人 气，可通过持续的活动宣传推广。相对来说广告的任务就是 将营销的手段通过创意的的手法来感动消费者，让其产生消 费行为。 时间：2011年2月——2011年4月 主要形式：DM、短信群发、电台 媒体资料 公安110宣传牌 红谷滩新区公共自行车候车亭灯箱 流动灯箱宣传车 百盛LED户外显示屏 地 点：中山路与象山北路交汇处（百盛外墙）尺寸：10.404m×15.555m=162㎡ 时间：上午7:30~12:30 下午13:30~22:00 76000 39000 23000 18000 12000 价格（元/周） 60秒 30秒 15秒 10秒 5秒 时间 B套餐：广告全天30次播放 128000 66000 39000 30000 18000 价格（元/周） 60秒 30秒 15秒 10秒 5秒 时间 A套餐：广告全天60次播放 KTV 整合推广策略 目 录 前言——判断未来商业的方向。 一、目标群体分析——消费者分析。 二、广告传播策略——关键词、推广主题、推广策略、推广战术。 三、总体执行推广——各阶段的推广方向示范 四、项目包装策略——导示、橱窗、围墙、公告板、宣传物料等工作。 五、渠道媒体——针对开业前、开业以及开业后选择不同侧重点的媒体进行攻势 六、媒体资料——为客户提供周到全面的一站式媒体供应 前言：判断未来商业的方向 前言：判断未来商业的方向 1、从商业分类来看，根据选址和商圈不同，商业中心主要分四种，近邻型、社区型、区域型、超区域型；同时据商业中心分布统计显示，区域型与超区域型比例占70%，数量饱和；因而随着旧城改造、城市外扩的进程加快，社区型与邻里型商业中心将是一种主力趋势，且潜力无限。 2、从消费习惯来看，一项调查表明，尽管百货广场与shopping-mall已成为城市人休闲购物的一个时尚场所，但在更多的时间里，尤其是劳累了一天之余，人们还是渴望在社区的周边就能随时得到购物、娱乐休闲的优质、便捷服务。 3、从城市发展来看，更多提倡城市运营观念，有效规划未来社区的生活及配套，包括对城市资源的充分利用，更多讲究区域商业资源的共享性与合理性，归根为集约城市的结构方式；现代的商业中心不仅仅是商业全部的综合，还是整个城市服务功能的综合。 老城区商 业娱乐中心 城东商 业中心 新兴商业中心 南昌传统商圈发展 传统商圈的演变 上世纪90年代之前，南昌市自西向东有胜利路、中山路、八一广场百货大楼、洪客隆商场、洪城大厦、洪城大市场等大小四五个商业中心，随着市场的变化，目前仅存的传统意义上的商圈大致也就只有胜利路、中山路商圈、八一广场商圈、洪城大市场商圈等几个商圈了。 传统商圈的继续发展 传统商业中心区胜利路步行街、中山路及八一广场一带在原有效应的基础上还有所发展：胜利广场、新龙基广场、地王广场、中山城、万达购物广场、财富广场等高档次商业中心的兴建为之提供了充足的后来保障。 市中心商业追求的“聚集效应” 在商业形态上，商圈的集聚性明显，当前除了仓储式商场和社区商店外，商圈内可容纳百货店、大卖场、超市、专卖店、餐饮、娱乐等多种现代商业形态，满足消费者“一站式”的需求。 商圈的辐射性也十分明显，综合性商圈往往能吸引全市乃至市区外行政区域内的消费人群。 南昌商业格局的变化 传统商圈以老城区为核心，中山路为