报刊经营管理2.pptVIP

第九讲 报业产业经营策略 一、教学要点： 1.认识报业产业定位的重要性 2.了解报业产业的各种定位 3.科学定位对媒体发展的影响 4.报纸价格策略与资源开发策略 二、教学重点： 1.了解报业产业的各种定位 2.科学定位对媒体发展的影响 三、难点： 报纸价格策略与资源开发策略 第一节 报纸的读者定位 一、概述 （一）报业经营有《三部曲》 1.守住定位，构建坚强的核心竞争力 2.打造品牌，把报纸办成营销报纸 3.报网互动，把平面媒体变成多媒体服务载体 二、关于定位： 三、报纸的读者定位 （一）概念 大众传播由“大众”走向了“分众化”（或小众化）。 四、读者定位的意义 (一)读者定位是报业经营中实现媒介占有 市场的基础 1.必须真心为受众服务 2.现在办报与过去计划经济时代显著不同： （二）报业经营管理中的“三次售卖”规律需要读者定位。 五、读者定位的依据 （一）以大众传播对象为根本 （全局战略） （二）以小众（社会人群）为目标（战术） 六、读者定位必须考虑的因素 （一）目标受众（读者）的数量和购买能力 （二）读者的信息需求 1.引导 2.不满足 （三）目标读者的占据比例 （四）目标受众的变化 第二节 报纸的内容定位 一、内容定位的基点 1.内容为王 2.以读者的需求为基础 （一）确定自身要体现的功能 ①信息传播功能； ②宣传教育功能； ③知识传授功能； ④工作指导功能； ⑤舆论引导功能； ⑥舆论监督功能； ⑦娱乐休闲功能； ⑧刊播广告功能。 （二）做好信息文章 1.版面安排要确保读者所需求的信息 2.保证新闻信息的质量 3.突出新闻信息 的可读性和必读性 （1）我们给读者提供的新闻信息有没有可读性 （2）我们给读者提供的新闻信息有没有必读性 可读性和必读性二者的区别： （三）体现特色 1.在报业经营理论中，我们把读者定位视为纸介媒体潜在的竞争因素，而内容定位中的风格特色则是必然竞争因素。 2.调整好共性与个性的关系 二、经营报业特色的形式 （一）在版面的大小上做文章 常见的版面开张有两种，对开大报、四开小报。 这种“瘦身”被称为国际流行的“黄金报型”。 （二）版式反传统 随着“厚报型”的演进，各大报纸又在“版组”上做文章，这种“版组化”就是将一份报纸版面划分为若干个版组。比如《解放日报》从1998年元旦开始，把报纸分为A、B、C、D、E5个版组，每个版组4个版。 A版是重大新闻和国际新闻；B版是经济新闻和投资金融、经济生活；C版是综合新闻（包括科教、体育、社会新闻等）D版有长江三角洲新闻和副刊；E版是专刊，主要是广告类。这种把内涵相连和相近内容的组成相对独立的单元，方便读者阅读，这也充分体现了为受众服务。 不过，这些仍然属于形式化，而不是 实质性的创新，缺乏内涵的特色给读 者的愉悦是不会长久的，真正还是要 体现“内容特色”才能长时间取悦读者。 （三）千方百计经营特色内容 1.选角度，抓受众眼球。 1.一场共享与合作的盛宴 ——第十届中国西部国际博览会侧记 《四川党建》 2009年11月12日 2.开放西部的美好明天 ——第十届中国西部博览会侧记 2009-10-26 15:34:53 　来源：国际在线专稿 3.温家宝出席第十届西博会开幕式并讲话 中