【本科毕业论文】论文定稿-微博：图书营销新利器.docVIP

河南大学二○一一届本科毕业论文 微博：图书营销新利器 论文作者姓名： 作 者 学 号： 所 在 学 院： 新闻与传播学院 所 学 专 业： 编辑出版学 导师姓名职称： 齐心 讲师 论文完成时间： 2011年5月 2011年5月 微博：图书营销新利器 编辑出版学 摘 要：2010年微博突然爆发，成为最抢眼的互联网应用，图书出版业也开始利用微博发布图书信息进行微博营销。本文从分析微博营销的特点和优势入手，结合目前微博营销出现的问题，着重分析图书出版业的微博营销策略。 关键词：微博;微博营销;图书出版;网络 “现在已有一亿用户加入新浪微博，再不来你就out了”，这是一个微博当道的时代。人人织微博，皆成微博控，仿佛无论什么，都可以通过140字完美展现。微博入选2010年中国媒体十大流行语，许多知名杂志也都做过关于微博的专题，例如新周刊《微革命：从推特到新浪微博微博营销是推出的一网络营销式微博利用内容大家交流，达到营销的目微博平台已经成为企业猎取品牌形象与产品销售的重要通道每一个微博用户后面，都是一位活生生的消费者。克里斯·安德森提出长尾理论认为，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比，甚至更大。你听过那个传说吗？诗人在山巅呼喊最爱的月神辛西娅，冷漠而决绝的月神便让他疯掉了《》。在去年11月7日下午，该刊总编封新城发出：“《新周刊》下期（11月15号）说‘剩女’的，马上要下厂了，还没想好封面。有好主意吗？”反应热烈，最终敲定由庄雅婷提供的“反动词汇：剩女”为主题的封面。/eworld/2010-06/09/c2.html,2010-06-09. ③口碑营销：企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供需要的产品和服务，同时制定一定的口碑推广计划，让消费者自动传播公司产品和服务的良好评价，从而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。 ④克里斯·安德森.长尾理论[M].北京:中信出版社，2006：3-4. ⑤邵培仁,叶亚东.传播社会学[M].南京:南京大学出版社，1995:47-48. ⑥尹春芳.微博成图书营销新工具 [N].深圳特区报,2011-03-19（C3）. ⑦戴元光.传播学通论[M].上海：上海交通大学出版社,2006:247. ⑧里克·列文.市场就是谈话[M].北京:中信出版社，2002：4-5. 参考文献： [1]刘涛,高健.微博营销：网络时代的图书营销新体验 [J].出版发行研究，2010，(5)：35-36. [2]吴敏.基于微博的媒体营销研究[J].暨南大学，2010：124-184 [3]江筱湖.“微博大战”出版业占先机[N].中国图书商报,2010-2-23. [4]冯英健.网络营销基础与实践(第三版)[M].北京:清华大学出版社,2006：15-19 . [5]谢尔·以色列.《微博力：140字推爆全世界》[M],中国人民大学出版社,2010:43-48. 1