植物护肤产品调查.pptVIP

临界知非 临界知非 临界知非 临界知非 商标在瓶体上应用举例 临界知非 临界知非 临界知非 临界知非 商标在外包装上应用举例 临界知非 商标在柜台应用举例 旧商标内容 辅助图形 HERBELLE（英文） 草木年华 （中文） 原整体部分： 完善VI系统的目的 1 规范应用。（LOGO本身的应用，品牌色，企业标准字体，辅助图形，组合） 2 形象升级。（将品牌精神视觉化，生动化，优美化；将品牌形象在不脱离品牌本质的基础上国际化、时尚化） 3 品牌个性。（让品牌个性更鲜明，更具有差异性，更好识别与传播。） 临界知非 4 相关应用。（在内瓶、纸盒、平面、柜台、店头等方面的应用更有美感与视觉冲击。） 临界知非 品牌定位---论述 1 草木年华-----植物智慧 发现美。 2 品牌定位：年龄18—30岁。中国的、国际的、植物的、时尚的。 3 “植物智慧 发现美”定位的诠释。 一，“植物”是草木、丛林、花鸟、虫鱼；是原野、高山、溪流；是把“草木”两字从深度与广度做出延伸，同时赋予更加饱满的内涵，更加美好、亲切的无边意境与联想。 二，“智慧”是科技领先、配方安全、纯正、是环保的深层次表达又是植物文化的深度。 三，“发现”从品牌层面来讲是专注之后的获得，是无限热爱后的灵感，是专业，是研发，是创新；从消费者来讲，是美的改变，是惊喜，是情趣，是回眸之间的惊艳，是对生活新的感知，是从一花一草获是的欣喜。 四，“美”在女人内心里，是一生不变的欲求，也是化妆品行业最本质的诉求，更是我们品牌永恒的追求与承诺。 临界知非 品牌定位---论述 4 品牌定位的支撑点。 一，“植物”的支撑点：产品包装，品牌形象，公关，推广等。 二，“智慧”的支撑点：1，非着色。2，无激素。3，原产地萃取。4，不含矿物油、5、科技、6、国际等从产品本身来演绎。 三 ，“发现”的支撑点：发现“复合草本”，效果更卓越，更稳定，更全面。如：六重草本，纯茶本，沙漠植物水奇迹等等。 四，“美”的支撑点：除了总体对美解释外，美应该得到升华，如：健康、充满生机、乐观向上等性格层面。同时品牌也应在人文层面做出相应的宣传，如：倡导环保、人文关怀、保护地球、彼此尊重等。将“美”付诸行动。 LOGO整体造型灵秀别致，内形为传承千年的标牌、牌匾符号，外围被细腻而富有动感的线条层叠围绕，仿若生生不息的流水，寄寓草木年华对华夏千年植物智慧的传承与将美与文化绵延四方的决心。 LOGO以清莹绿意之色彩阐释健康、自然与焕发，喻意肌肤如新生嫩芽般充满生机神采。融合品牌的英文名称HERBELLE，字体灵性娴秀，使LOGO整体形态简洁与国际化。 LOGO 将古典智慧与现代美学融汇合一，集敛千年之草本智慧，睿聚博古之萃取精化，于经典与时尚相契处，于自然与社会交融间，发现最纯粹的肌肤之美、生命之美、人生之美。 品牌起源 “草木年华”充满生机和智慧的名字，来源于我们对一草一木、一花一叶的深切挚爱、对植物智慧的深刻洞察，对自然纯粹、天然之美的执着追求。 根植于中国的草木年华，希望将中国的色彩、芳香及五千年的传奇文化带给世界各地，用草本植物诠释雅致的东方美； 用草木年华传奇的产品故事传递美轮美奂的华夏之美； 用自然界的无穷智慧和草木年华的不懈努力，共同纺织出绚丽多彩的美好年华。 品牌理念 植物智慧 发现美 草木年华始终相信 自然之美 源于自然 拥有5亿年生存历史的植物 必定蕴藏着无限智慧 每一株植物背后都有着一段惊世传奇 每一段传奇背后都隐藏着一个美肌奥秘 ? 多年来 草木年华一直致力于植物智慧的不断探索 于旱地沙漠发现海藻糖的水润奇迹 于热带雨林发现布里奇果的赋活传奇 于千年典藉发现粉嫩桃花的美白奥秘 …… 借助植物的神奇智慧 开启自然美肌的发现之旅 品牌定位： 最受消费者喜欢的草本植物护肤品牌。 品牌宣言： 让万千女性拥有最纯粹的自然之美 让肌肤之美 体态之美 心灵之美 全都源于自然 品牌风格： 清新 时尚 自然 韵美 消费者定位： 18—35岁消费者为主，核心人群22--25岁 良好的文化基础和积极的生活态度 充满活力，对未来充满憧憬 追求健康自然的时尚风 良好的肌肤护理意识 草木年华——领秀中国草本护肤市场 全球植物智慧 复合草本配方 从中国的甘草、桃花，澳大利亚的茶树油，欧洲的红花苜蓿，印度的积雪草、巴西雨林的布里奇果、日本的海藻糖…… 草木年华汇聚全球植物智慧，打造独树一帜的复合草本配方，以卓越的产品品质与独特的亲肤体验，赢得万千消费者的喜爱，畅销市场。 时尚中国风 自然健康美 “草木年华”清新、自然的名字不仅有着浓郁的时尚中国风，充满了无限生机与朝气，更体现了人们对植物护肤、健康生活、自然之美的真挚追求，对美好年华的无