美格显示器06年下半年传播方案.pptVIP

美格2006探寻一切从市场出发 前言 本次探寻我们将把焦点放在市场的变化中来审视传播 以市场之势而动，以市场之势而变 品牌 产品 技术 终端 都将随着这个变化而存在变数，所以不能单一审视某一个点的传播位置，和传播战术，而应该在整体策略制定上来完成点的战术布置，这样才可以长久的健康的生存着 寻找变数 行业环境分析——CRT CRT谢幕前的市场契机 CRT显示器市场份额的萎缩已是大势所趋，许多厂商已停止或退出CRT领域，但对于70％以上的农村市场的中国而言，CRT显示器的销售正是我们06年将业务扩张到三四级市场的契机 在销售态势上，分高、中、低三个层面市场格局。高为广告主导形，低为价格主导形，均属主动式销售形态，处于两者之间将会相当尴尬，故此制定明确的产品策略与品牌定位有助于占有CRT显示器的市场份额 行业环境分析——LCD 2006年液晶显示器市场将呈现爆发式增长，全年销量有望突破600万台，LCD显示器销售的迅猛增长早已经超越CRT显示器销售，将不断巩固它在显示器的主流销售地位 液晶普及，竞争激烈，价格持续走低 2004年7月，AOC冠捷“震天雷”打开17英寸液晶普及之门 2006年2月，优派VA912以2499元吹响大屏液晶普及号角 2006年， BenQ液晶的排山倒海，风卷残云；LG的迈入全民液晶时代；三星、飞利浦的积极跟进 17寸液晶低至1399元、甚至于1199元；19寸液晶已在1800元左右 目前15寸LCD开始日落西山，17、19寸LCD并列主流，由于 19寸与17寸只相差三五百元，因此19寸大屏将有爆炸性增长 行业环境分析——LCD 宽屏在高清数字电视、笔记本电脑中广泛应用，加上游戏厂商对宽屏模式的支持，且具较好的消费者视觉舒适度，将成为一种流行时尚 宽屏液晶时代的大幕正在拉开 “LCD会不会取代CRT”、“LCD与CRT的优劣高下”……这些两年前的热门话题如今已无人问津，取而代之的，是“大屏幕LCD显示器会不会成为主流”、“19英寸LCD显示器何时能够取代17英寸LCD显示器”，以及“宽屏LCD显示器与普通LCD显示器的优劣高下”等 据预测，2006年宽屏液晶显示器中19英寸与20英寸的宽屏显示器将占据大半江山（19英寸宽分辨率偏低、尺寸较小、点距适中、价格低廉；20英寸宽分辨率较高、尺寸较大、点距偏小、价格略高——正是由于两者的优缺点呈现“五五开”的局面） 由于五代线液晶面板厂可切割出比普通19寸“更多的19寸”宽屏液晶面板，因此，19寸”宽屏液晶有更大的降价空间；且对于六代线来说，切割更大尺寸的20英寸、22英寸宽屏液晶面板更具经济性；2006年很有可能是宽屏液晶显示器的普及元年 行业环境分析——LCD 娱乐多功能液晶将成竞争焦点 拥有齐全的视频AV/TV输入端口及时尚的PIP/POP/PBP等功能，并且能够与数码相机、数码摄像机、PS/2游戏机等娱乐设备轻松接驳的多功能显示器，将倍受游戏、电影的电脑用户青睐 索尼 HT95、三星 910MP、飞利浦 190G6 和 LG L193ST 等多媒体功能显示器的随之出现，也更好地说明了这个市场的潜力所在。 响应速度上8ms以及更快的响应时间将充斥80%以上的市场份额，令响应时间不再是LCD的痛，显示标准回归色彩。 大屏、时尚、轻薄、健康节能的LCD是消费关注热点，已开始逐步融入人们的生活；价格与品牌将成为竞争的杀手锏 行业环境分析小结 显示器行业已趋向“集中化”： 市场集中：CRT市场逐步萎缩，各品牌商重心集中在LCD主流市场且全面普及；但CRT是进军三四级市场不可忽视的“蛋糕”！ 产品集中：17寸和19寸并列主流产品成为普通LCD市场的焦点；宽屏、娱乐多功能液晶显示将成为产品发展的新趋势， 消费集中：LCD的色彩、大屏、时尚、轻薄、健康节能，甚至宽屏和娱乐多功能都是消费者关注的热点 行业切入点： 06年将会是宽屏液晶显示器的普及元年 LCD主流市场全面普及 然而，竞争者都是怎么做的呢？ 竞业环境——SUMSUNG 品牌口号：领先者的视角 品牌是产品质量的最基本保证，顶级品牌、知名品牌、领先技术是消费者在购买产品时候的首要之选 三星本着国际品牌在技术和品质上的绝对优势，利用全线产品和独有的“魔技”，连续七年获中国市场销量冠军，成为名副其实的显示器第一品牌 动作：首家推出并大力推广“Magic Green”的健康环保概念；平均每月推出一款19寸的新产品等措施，一直走在市场前沿 竞业环境——SUMSUNG 通过“七大享受”全新的产品理念再创市场神话： 舒心生活 ：N型号显示器为主体的系列产品，该系列产品体贴、实用，令生活变得更舒心，适宜人群：节约又关注质量的用户群体 健康生活 ： 05年8月，三星第一个通过中国环境总局认证标识的显示器厂