雀巢咖啡形象广告创意简报.docVIP

雀巢咖啡创意简报 广告主：雀巢(中国)有限公司 广告主题：雀巢咖啡品牌形象广告 撰写人： 李 乐5000111200 刘丽萍5000111234 蓝晓丹 5000111217 日期：2013-03-15 公司简介： 创始人内斯特尔以他的名字Nestle为其产品的品牌名称，因为英文雀巢（Nest）与他的名字为同一词根，所以中文一并译为“雀巢”。实际上，内斯特尔（Nestle）英文的含义是“舒适安顿下来”和“依偎”总部位于瑞士的雀巢集团，是世界上最大的食品公司。1938年发明了速溶咖啡。70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 NESCAFE （雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。耐心沉稳 目光长远 注重品质 从注重亲和力到品质诉求 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌。 希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。雀巢咖啡必威体育精装版推出爱情篇广告，对“活出敢性”做出新演绎：敢，就有感觉。相遇容易相识难，对于爱情里的敢性如何解读，你是想现在去表达，还是一辈子去念她? 使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱 5激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。目标消费群： 雀巢年前首次把咖啡带入中国， 并且一直致力于推广咖啡文化。黑与白的对比，显现出了雀巢的浓情与纯正。本次创作的前提是“”文化内涵的提炼和塑造，任何广告创意作品都需在这个基础上进行，切记：无“文化”，不创作；适时考虑使用和重新创作品牌广告语、推广口号。