浅析企业的娱乐营销 毕业论文word格式汇.doc

河南工业职业技术学院 经济管理系 毕业设计（论文） 中文题目：浅析企业的娱乐营销 专 业： 姓 名： 学 号： 指导教师： 年 　月 日  中 文 摘 要 企业要想拉近与消费者的距离，就必须在营销传播中融入娱乐元素，使企业提供的产品或服务具有人性化。通过提高产品或服务的附加值，促使消费者产生购买行为。营销娱乐化是经济发展的必然产物，将娱乐元素导入营销中，已成为营销创新的新趋势。我国企业也开始运用娱乐营销的手段，把产品和服务传递给消费者，从而赢得竞争优势。但娱乐营销只是一种手段，不是目的，广告创意和营销活动都是为产品和品牌服务的。因此，企业要把对娱乐营销方式的认识提升到理性的高度，才能更好地促进营销的开展。 关键词：娱乐营销 风险 应对措施  英 文 摘 要 The enterprise wants to close the distance with consumer, must be in marketing communications into the entertainment element, to enable enterprises to provide products or services with humanization. By improving the added value of products or services, make consumer generation buy behavior. Entertainment marketing is the inevitable result of economic development, inducts the entertainment element in the marketing, has become the new trend of marketing innovation. Our enterprises also begin to use the means of entertainment marketing, product and service delivery to the consumer, thereby gaining a competitive advantage. But the entertainment marketing is only a means, not the aim, creative advertising and marketing activities are for the product and brand services. Therefore, enterprises should take the way of entertainment marketing awareness rational height, to better promote the marketing development. Key words: entertainment marketing risk response measures 目 录 　　 娱乐营销概述——————————————————————3 娱乐营销的概念—————————————————————3 1.2娱乐营销的兴起—————————————————————3 目前企业娱乐营销的现状及问题—————————————4 2.1 目前企业娱乐营销的现状————————————————4 2.2 企业娱乐营销实施中存在的问题—————————————4 企业娱乐营销策略———————————————————5 3.1 娱乐营销的组合策略——————————————————5 3.2推行娱乐营销方式应注意问题——“4i”——————————7 3.3企业实施娱乐营销的新思路————————————————8 企业娱乐营销的发展前景————————————————9 第五章 结束语————————————————————————10 正文 第一章 娱乐营销概述 1.1 娱乐营销的概念 所谓娱乐营销（Entertainment Marketing)，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效 娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入