电子商务专业毕业论文--网络广告运营探析.docVIP

河南工业大学化工职业学院 毕 业 论 文 题 目： 网络广告运营探析 作 者： 学 号： 20 专 业： 电子商务 指导老师： 2011 年 9 月 21日 目 录 1引言 …………………………………………………………………………………1 2网络广告简介 ………………………………………………………………………1 2.1 产生背景 …………………………………………………………………………1 2.2 网络广告的现状 …………………………………………………………………2 2.3 综合网络广告的特征 ……………………………………………………………2 3 网络广告运营存在的问题 ……………………………………………………3 3.1 网络广告运营的自发无序性 ……………………………………………………3 3.2 网络广告受众主体界定不清 ……………………………………………………4 3.3 网络广告缺乏创新 ………………………………………………………………4 4 如何实施有效的网络广告运营 ……………………………………………………5 4.1 完善的监管机制 …………………………………………………………………5 4.2 “拉”式的互动信息传播 ………………………………………………………5 4.3 充分的广告策划 …………………………………………………………………6 4.4 精准的广告投放 …………………………………………………………………7 4.5 重视广告创新 ……………………………………………………………………7 5 网络广告运营的未来前景 …………………………………………………………8 结束语 …………………………………………………………………………………8 致谢词 …………………………………………………………………………………9 参考文献 ………………………………………………………………………………9 网络广告运营探析 摘要：网络时代的到来，互联网与电子商务的兴起，改变了人类信息传递与交流的模式，网络广告应运而生，很快成为互联网产业支柱之一，也成为继广播、报刊杂志、电视后的第四大媒介走入人们的生活。随着网络广告的飞速发展，出现的种种问题，需要我们不断探讨如何使网络广告运营更规范，发展更和谐，传播更合理，需要对促进网络广告运营与发展的措施加以研究。本文在总结网络广告存在的诸多问题的基础上，分析了网络广告运营策略，其中包括加强网络广告运营的监管机制、“拉”式的互动信息传播、充分的广告策划和精准的投放、重视网络广告的创新。 关键词: 网络广告、运营策略、重视创新 1 引言 随着互联网广告市场的快速发展，互联网广告的作用越来越重要，已成为继报刊杂志、电视广播和户外广告以外的第四大媒体。网络广告作为一种新型的媒介，正以成本低廉、准确到达、便于统计、独特新颖等诸多优势，越来越受到人们的关注，可是网络广告也面临着严峻的问题：网络广告缺乏创意；网络广告的可信度问题；网络广告的自发无序性；网络广告主体界定不清等。 本文对什么是网络广告进行了简单的介绍，对网络广告在其运营过程中存在的问题进行了总结，并且提出了解决这些问题的办法，使人们更好的认识到网络广告的重要作用以及对社会发展的重大影响，也可以使人们能够更好的运用网络广告媒体从而获得商业竞争上的优势。 2 网络广告简介 简单的说，网络广告就是在络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 2.1 产生背景 1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正大学即将结束，也意味着新的生活将开始了。自信、坚强、乐观的态让我度坚持到了最后.中小企业网络营销存在的问题及对策.党政干部论坛，2011，(6) [4]艾瑞数据.第二十一次中国互联网络发展状况报告.中国互联网信息中心，2010，（4） [5]陈悦庆.互联网精准营销.北京：现代经济信息，2010年2月 [6]王伊礼.我国网络广告存在的问题及其管理对策.硕士学位论文，2010，（7） [7]杨速炎.中小企业的网络营销之路.IT经理世界，2011年4月 [8]梁文玲.试论当前制约网络营销发展的环境因素.企业经济，2010，（12） 1