数字媒体2011论文_网络广告发展趋势.docVIP

【摘要】 随着互联网的不断发展，网络世界日新月异、气象万千。广告作为一种有偿的信息传播形式，它与媒体的发展紧密相连。网络广告以它的独具之特点，刷新了广告传媒的概念，又以旺盛的财源给网站提供了新的发展契机，因而成为倍受人们关注的又一话题。本文将对网络广告的发展状况作一概述，解析中国网络广告发展现状，然后将中国和美国的网络广告的发展现状进行比较，找到两者间存在的差距, ? ? 【关键词】 网络广告，网络经济，点击率，弹出式广告，广告主，广告受众，富媒体 ? ? ? 【Abstract】 With the rapid development of the internet,network has changed by the day.As a form of information transmission,advertising has close relationship with the development of media.Internet advertiseing with special advantages has become a new leading media in advertising field.It provides new development chances with large sums of fund so that it has been a new spotlight up till now.This acticle focuses on the analysis of the development of internet adv. in china and reveals its problems in development compared with the United States.Some suggestions on the future trend of internet adv. will be put forward in the end. ? ? 【Key Words】 internet advertising, internet economy, click-through rate, pop-up ads., adverstising provider, advertising user, rich media ? ? ? ? ? 【正文】 一、中国网络广告的发展历程 追本溯源，网络广告首次出现在1994年的美国。当年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（/），其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。  中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 我国网络广告一直到1998年初才稍有规模：当年7月国中网宣布“98世界杯网站”获得200万元广告收入，16日，春风得意的“国中网”（）趁热打铁，在京举行“网上广告研讨会”，会上企业代表今日新概念租车公司和北大方正的市场负责人都对网上广告谈了看法，并对网上广告予以肯定。灵狮广告公司介绍了目前广告公司对互联网的认识以及对网上网上广告的评价...... —— [1] 这一年，中国的网络广告经营额就达到4800万元；人们乐观地估计，我国的网络广告年经营额将以200%的速度增长。 然而进入2000年后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网站抵受不住互联网的严冬而纷纷倒闭。网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。2000年第三季度，美国互联网广告收入为19亿美元，比当年第二季度下降了6.5%，这是互联网广告收入首次出现季度负增长。在国内网络广告市场上的增长速度也将放慢，美林的研究报告指出，由于中国网络广告经营环境的恶化程度较该公司过去数月的预期更为严重，故将2001年中国网络广告开支总额预测由1.2亿美元减为8000万美元。以网络广告为主要收入的三大门户的营业收入不约而同出现增长放慢。对于一个新兴的广告媒体而言，缓慢的增长甚至负增长几乎是致命的。 网络广告经历了近3年的低谷，在2003年获得迅速的攀升。据①iResearch统计，2003年中国网络广告市场达到了10.8亿元人民币，比2002年的4.9亿元翻了一番还要多。历经几年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟，2004年整个中国的网络广告市场规模达到19亿元。 二、 中国网络广告发展现状分析 （一）、概况分析（2003—2004年） 近年来随着我国互联网的飞速发展，网络用户不断增长，给网络广告的发展带来了契机。 虽然，带来网络