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吴晓波频道：自媒体社区对阅读方式的影响-新闻学 吴晓波频道：自媒体社区对阅读方式的影响 【摘要】伴随着数字技术与大众传媒的融合发展，传播媒介不断变迁。作为自媒体的新生力量，微信公众平台的口号是“再小的个体,都有自己的品牌”。微信公众号的出现，为实现自媒体平台的深度阅读创造了可能。2014 年5 月8 日，财经作家吴晓波开通了个人公众号——“吴晓波频道”，旨在打造一条全方位、多媒体、交互性的阅读产业链，以此试水知识型自媒体社区。本文以此为例，分析自媒体时代的大众阅读状况。 关键词 自媒体 微信公众平台 吴晓波频道 一、自媒体时代的到来 2003 年7 月，美国新闻学会下属的媒体中心出版了由谢因·波曼与克里斯·威利斯联合撰写的“We Media (自媒体)”研究报告，将“We Media”定义为“是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”2011 年9 月28 日，美国《圣何塞水星报》科技专栏作家、知名博客《eJournal》的作者丹·吉尔莫在自己的博客上提出新闻媒介3.0（Journalism3.0）的概念。面对正在发生的媒介变革，丹·吉尔莫将其概括为从“Old Media”到“New Media”再到“We Media”的过程。其中“Old Media”即以报刊、广播、电视等为代表的传统媒体“, NewMedia”指的是以网络技术和数字技术为支持的新媒体，而“We Media”则是以博客为代表的个人媒体。 追随着数字技术的变革浪潮，自媒体也正在经历自身的形态变迁——从社区论坛、SNS 社交网站到博客、播客，再到微博、微信以及各类手机App。每一次传播平台的变迁都意味着标志性人物或意见领袖的更替。例如，早期兴起的各类独立电子杂志、博客“老徐（徐静蕾）时代”、“微博女王”姚晨、阅读软件霸主— 韩寒《ONE·一个》以及知名微信自媒体“罗辑思维”、“吴晓波频道”等，自媒体的冲击波从未停歇。本文即以微信公众平台为入口，对自媒体进行解读。 二、微信公众平台：一种全新的自媒体形态 1、微信公众平台 微信（We Chat）是腾讯公司于2011 年1 月推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件，用户可以通过手机、平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字，同时也可以通过使用共享流媒体内容的资料和基于位置的“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“扫一扫”等服务插件。微信跨越了运营商、硬件和软件、社交网络等多重壁垒，实现了现实与虚拟世界的“无缝对接”，使移动终端成为了新的社交节点。 微信这种手机通讯服务，原本与媒体没有太大的关联，但2012 年8 月推出的微信公众平台却使其具有了媒体属性，也因此引起了众多媒体人、企业和品牌持有者的关注。2013 年8 月5 日，微信升级到了5.0 版，同时微信公众平台也做出了大幅调整，公众账号被分成订阅号和服务号。服务号的宗旨是服务消费者，代表者是品牌、企业和电子商务类网站，如招商银行、淘宝网、一号店商城等；而订阅号的宗旨则是为用户提供信息和资讯，以媒体类为代表，一是门户网站频道，如凤凰网、新浪网、腾讯网等，二是传统媒体，如央视新闻、中信出版社、三联生活周刊等；三是独立科技媒体，如虎嗅网、果壳网、36 氪等；四是个人化自媒体，如知名媒体人罗振宇的“罗辑思维”，财经作家吴晓波的“吴晓波频道”以及由原凤凰卫视主持人梁冬与《21 世纪商业评论》发行人吴伯凡共同主持的“冬吴相对论”等。本文中谈及的正是第四种自媒体形态——以小团队运营模式为主，彰显出强烈的个人风格特征的数字化自媒体。 2、微信阅读 从传播模式上来说，微博重信息发散状流动，微信则重信息点对点流动。相比微博广场的开放性和即时性特点，微信则以私人化、定制化和专业化的定位获得了更为长久的用户粘性。 微信的阅读渠道，主要来自微信朋友圈和微信订阅号。微信朋友圈同微博一样，可自主发布和转发分享文字、图片、语音、视频和链接；而真正为微信“深度阅读”提供可能性的，则是微信订阅号。类似于各门户网站、报刊杂志等针对不同用户群展开的针对性分析运营模式，微信公众号也被划分为不同职业圈、生活圈、知识圈和兴趣圈等，具备了受众细分、定制阅读和自主选择（随时关注与取消）的特征。人们可以各取所需，利用微信订阅号积累知识或是休闲娱乐。我们可以把微信中出现的这种阅读趋势概括为具有“分类化、碎片化、积累型”特征的“圈子阅读”或是“小众阅读”。 微信公众平台是一个自媒体平台,它的口号是“ 再小的个体, 都有自己的品牌”。微信内部——由图片、语音