毕业设计（论文）--房地产营销的绿色营销.docVIP

学 士 学 位 论 文 系 别： 经济管理系 学科专业： 公共事业管理 姓 名： ddd 运 城 学 院 2011年 5月 运 城 学 院 本科生毕业论文（设计）开题报告 论文（设计）题目 房地产营销中的绿色营销 学生姓名 22 系、专业 经济管理系 公共事业管理 指导教师 ghgh 选题目的、价值和意义 近年来，随着经济的快速发展，绿色营销理念作为循环经济的典型营销模式应运而生，而在房地产营销中，房地产商品一旦形成不但占据了很多资金，还占据了不能置换的空间，我国正处于房地产快速发展时期，必须用绿色营销理念来开发房地产。房地产绿色营销是通过一系列绿色营销组合手段来满足消费者对绿色住宅的需求，以实现社会效益、消费者效益和企业效益的协调统一，最终为实现人与自然的可持续发展.没有形成全社会性的绿色消费需求绝大多数企业仍未确立绿色营销理念.企业的生产管理方式滞后.政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展. 重要，这也是本人研究此论题的原因所在。 二.国内外研究概况、水平和发展趋势 绿色营销观念萌发于20世纪60年代，它是企业经营管理活动的一种指导思想，出现于生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后。20世的80～90年代，随着经济的发展和工业化进程，生态环境问题进一步恶化，随之人们的社会环保意识的增强，绿色营销才真正为人们广泛接受。英国的肯·毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过。　 　　 主要研究内容 此研究课题，通过运用市场营销理论，辅以消费者行为学，发展经济学，资源与环境经济学等方面的相关理论知识，对绿色营销模式的发展现状及存在的问题进行探讨，深入分析绿色营销的特点、利弊以及运用绿色营销模式可能要面临的重重困难，并以房地产为例，将绿色营销策略在中国的运用具体化。最后提出解决绿色营销实践中存在问题的可能方法，并预测绿色营销模式的发展前景。 以下是研究论文拟采用结构框架： 1引言 2房地产绿色营销概述 3房地产绿色营销的理论研究、政府行为研究及整体性研究 4绿色营销的实例分析 结束语 完成论文（设计）的条件、方法及措施 1、学校和系里开放图书馆和机房 2、自己购买了一些相关方面的书籍 3、学院网的电子期刊阅览工具 4、以往积累的有关材料，包括从杂志期刊、报纸、论文中积累的材料 论文（设计）拟定提纲 1引言 1.1 课题研究目的与意义 1.2 课题研究方法和研究思路 2.房地产绿色营销概述 2.1房地产营销理论的发展及绿色营销的演进历程 2.2 房地产绿色营销 2.2.1房地产绿色营销产生的动因 2.2.2 房地产绿色营销的概念界定，内容及步骤 2.2.3 房地产绿色营销的重要性和创新性 3. 房地产绿色营销的理论研究、政府行为研究及整体性研究 3.1 房地产绿色营销理论 3.1.1 房地产绿色营销的理论基础 3.1.2 房地产绿色营销的经济学研究和运用 3.2房地产绿色营销的政府行为 3.2.1 绿色营销的政府行为 3.2.2我国企业绿色营销的存在的障碍 3.2.3 我国企业绿色营销的对策分析 3.3 房地产绿色营销的整体性研究 3.3.1树立绿色营销信念，收集信息 3.3.2 绿色营销战略 3.3.3 开发绿色住宅 3.3.4 建立绿色机制 3.3.5绿色营销和绿色管理 4绿色营销的实例分析 4.1 长白山农业区域的绿色营销 4.2 蒙牛集团绿色营销 4.3 网络营销之巴塔哥尼亚 4.4 长沙房地产绿色营销探析 结论语 我国房地产绿色营销的展望和前景 先理论介绍 再现状调查 在分体分析给出建议 最后得到结论 按这个框架写作 绿色营销研究你自己清楚这一整套理论吗？知道目前的绿色营销的政府行为吗？能找下例子吗？这些案例真实可靠吗？ 主要参考文献（研究综述：作者、题目、杂志、卷号、页码） [1]张格 中国房地产绿色营销研究【M】中国科学院上海冶金研究所 [2] 阎俊 影响消费者绿色消费行为的因素分析 2005(05) 王向阳 绿色消费的心理分析及对绿色营销沟通的启示 1997(05) 】】】[9]王汝林，《绿色营销——网络营销中的新亮点》，中国信息经济学会电子商务副主任?2005-03-24 中国房地产泡沫的历史及现状 陈龙 经济体制改革 2005,(2):35-39 我国房地产泡沫产生原因的文献综述 徐莲 科技信息 2007,(7):20. 内容要求 1 优先选择、分析与经济建设和社会发展紧密结合的问题 2 综合运用所学理论和专