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2018-05-14 发布于江西
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生鲜电商商业计划书 ?? ??生鲜电商商业计划 ??书 ??组员：湛希迎、兔兔、雷鸣 ??时间：2015.11.19 ?? ??目录 ??生鲜电商商业计划书 .................................................... 1 ??组员：湛希迎、兔兔、雷鸣 .............................................. 1 ??时间：2015.11.19目录 .......................................... 1 ??一、项目概述 .......................................................... 4 ??（一）项目背景 ....................................................... 4 （二）项目简介 ............................................ 4 ??（三）项目建设规划 ......................................... 5 ??（四）项目投资与经济效益分析 ............................... 6 ??二、项目背景 .......................................................... 7 ??（一）项目建设的必要性 ..................................... 7 ??（二）生鲜商品的种类与特点 ................................. 7 ??（三）生鲜电商发展垂直B2C连锁的SWOT分析 ................. 9 ??三、项目市场分析与定位 ............................................... 12 ??（一）生鲜消费分析 ........................................ 12 ??（二）市场竞争者分析 ...................................... 14 ??（三）项目定位 ............................................ 17 ??四、项目建设规划 ..................................................... 20 ??（一）经营模式 ............................................ 20 ??（二）直营店建设 .......................................... 20 ??（三）生鲜基地规划 ........................................ 22 ??（四）生鲜物流体系规划 .................................... 22 ??（五）直营店管理 .......................................... 27 ??五、人力资源配置 ..................................................... 29 ?? ??（一）组织结构 ............................................ 29 ??（二）人员配置 ............................................ 32 ??六、营销策略 ......................................................... 34 ??（一）产品策略 ............................................ 34 ??（二）价格策略 ............................................ 35 ??（三）销售渠道 ............................................ 35 ??（四）促销手段 ............................................ 36 ??（五）形象工程策划 ........................................ 37 ??七、投资估算与资金来源 ............................................... 38 ??（一）投资估算依据 ...