构建卷烟品牌价值评估体系.docVIP

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构建卷烟品牌价值评估体系 牢固树立国家利益至上的共同价值观,努力做到切实维护国家利益,维护消费者利益,是烟草商业企业实践三个满意,保持稳定协调健康发展的本质要求。品牌作为市场载体担负着实现商业企业资本保值增值、满足人们对烟草制品的消费需要和健康需求的重任。按照行业大市场、大品牌、大企业的整合战略,开展品牌营销是商业企业遵循社会效益和经济效益,实现可持续发展的必要手段和有效途径。构建卷烟品牌价值评估体系是品牌营销的基础和前提,是以可靠的市场基础和扎实的工作基础,实现经营目标的根本保证。卷烟品牌价值评估包括品牌市场价值评估、品牌效益价值评估和品牌风险评估,是指导商业企业购、销、调、存的市场

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