第1章 市场营销与市场研究.docVIP

第一章 市场营销管理与市场研究 第一节 市场机会分析 要进行市场机会分析，企业必须对其外部环境和内部情况加以分析，从而明确企业的外在环境中有哪些机会和问题点，以及企业内部有哪些优势和弱点，即通常所谓的SWOT分析，如图1-1所示： 图1-1 一、环境分析 环境情况分析分为两大类：总体环境和市场环境。 （一）总体环境 总体环境因素有：人口、经济、政治、社会文化、科学技术。 1.人口 人口情况包括：人口数量、各年龄段人口数量和比例、家庭户数及其未来变化趋势。 2.经济 经济的发达程度影响着该地区消费者的收入水平，而收入水平是购买力的标志。通常市场研究中的经济指标有：国内生产净值GDP；居民人均