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思维方式影响消费者对整合价 分离价的感知.docVIP

思维方式影响消费者对整合价 分离价的感知.doc

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    思维方式影响消费者对整合价/分离价的感知 张黎 博士 涂艳苹 学士 张实 博士 北京大学中国经济研究中心管理学部 010010传真） leezhang@ccer.edu.cn 摘要 本研究考察了不同思维方式（整体思维和分散思维）的被试对于不同价格呈现方式（整合价和分离价）的感知（回忆的价格和购买意愿）。结果表明：1）整体思维被试回忆的价格不受价格呈现方式影响，而购买意愿随着价格的分散而下降；2）分散思维被试回忆的价格随价格的分散而改变，而购买意愿既受价格的分散程度影响，也受回忆的价格影响。基

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