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国际市场营销学导论 国际市场营销学与市场营销学的关系 国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。 1. 国际市场营销学与市场营销学的主要联系 （1）理论基础相同，二者的理论基础都是经济学。 （2）经营理念相同，二者都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。 （3）市场边界的扩大。从市场边界看，国际市场营销学是国内市场营销市场范围的延伸和扩大。 2. 国际市场营销学与市场营销学的主要区别 （1）国际市场环境更加复杂。 （2）国际市场营销面临更多的不确定因素。主要包括 产品总需求量的不确定性、消费者需求特性的不确定性、竞争者所采取的竞争策略的不确定性
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