新浪汽车公关商务化体系介绍 新浪汽车.pptVIP

六大营销平台之 [汽车游戏] 汽车游戏拥有一个特定年轻时尚的群体，数量不断激增且属性稳定 新浪汽车开创游戏营销新模式 携手专业伙伴自主开发游戏产品，不断优化升级，逐步建立起承载多类型游戏产品的平台，也是满足汽车厂商多种营销需求的平台 [成功案例] 巅峰游戏是新浪汽车首个开发的游戏产品 江淮瑞鹰首次进行深度植入车型 2008年4月份推出巅峰二代系列游戏，瑞鹰车型持续合作 1款体现车型特点定做的游戏+多轮线上热力推介 线下现场对决赢得大奖，产生绝佳传播效果 近万名玩家注册 近2万人同时在线竞技 填写真实注册资料显示 85％以上的参与玩家均有购车意向 超过50万的点击率， 前三位的玩家，均已突破4万积分 注册人数 点击人数 购车意向 新浪汽车不仅建设多形态的产品适应营销需求， 也注重发挥网络媒体的优势，将社会热点事件、新闻报道、公益活动等内容与网络公关营销需求有效结合 新浪汽车热点事件营销成功案例回放 海福星“祝福中国”读图征文 活动征集期为32天，收到网友作品1971件，活动页面总点击量628万次，投票数突破500万 海福星通过巧妙的将品牌内涵与祝福活动关联 通过组织网民对感动、励志、奋进等类型图片的征文，来表达对四川灾区的祈福和为北京奥运喝彩等情感 成功的塑造了企业的良好形象，有效传递车型信息 引发良行社会关注效益 海福星品牌广泛传播 关注大众爱国情感热点 借互动活动巧妙诠释品牌 新浪汽车热点事件营销成功案例回放 ROI锐欧. 新浪北京车展环保手袋设计大赛 活动发布23天内，共计收到634幅设计稿 将“绿色环保汽车”称号的RIO锐欧理念推进到新浪汽车受众 侧重线上线下联动 传播效果极佳 参与人数众多 环保理念直达目标受众 在新浪车展专题内设置专区进行征稿 车展现场举行了环保手提袋设计大赛颁奖仪式 活动集专业性、实用性于一体 新浪汽车热点事件营销成功案例回放 “捷办在路上”网友征文活动 新浪汽车用户众多 为捷达提供广阔征集平台 捷达上市18年来，市场保有量突破百万辆，活动持续一个月时间内，共收到来自全国23个省市的投稿191篇 各阶层各年龄捷达用户热情投稿 巨大的保有量使得此次征文也成为捷达辉煌历史的缩影，各阶层各年龄用户纷纷表达自己对捷达品牌的忠实感情 2 1 广度上| 积极与各类厂商推进公关商务化策略 深度上| 丰富公关商务化形态，综合运用多层次营销手段 最终形成完备的 新浪汽车公关商务化体系 推进深层次的网络公关营销 3 新浪汽车公关商务化政策执行以来 在业内公关服务的广度和深度上取得了显著的营销成效 逐步完善新浪汽车公关商务化服务体系， 不断承载高层次营销活动 成为下阶段推进的主要目标 新浪汽车公关商务化发展规划 新浪汽车公关商务化服务体系发展的三个目标 系列化 产品化 规范化 新浪汽车将不断丰富和扩展现有公关商务化服务手段 逐步形成完备的、具有新浪汽车特色的公关商务化服务体系 更好的满足不断升级的汽车厂商的营销需求 新浪汽车旗下的重点产品、品牌栏目、六大营销平台等内容，将逐步配合公关商务化服务体系的规范化、产品化、系列化发展目标， 在内容运营的基础层面上解决营销配套的问题 新浪汽车公关商务化服务新产品推介 新车上市报道流程 社区营销平台“我为车狂” 音乐营销平台“ＭＹＣＤ” 视频营销平台互动活动 业内独创的新车上市报道流程横跨了新浪汽车各个核心板块 标准化和规范化原有报道模块后，提供了更为清晰的公关商务化服务脉络 有序列，有步骤，有节点的利用新浪汽车传统权威报道模式，将新车上市过程的传播要素一一展现，可充分呈现车型的营销特色，为公关商务化提供可能 涵盖新浪车型数据库、图解新车、图片数据库、新浪试车、车主使用手册、新浪汽车论坛等多个重点内容板块 新浪汽车丰富社区营销平台产品内核，推出SNS模式的新浪汽车空间 打造新浪汽车个人化信息平台，提供精准营销空间 通过产品的不断优化确立个人间点对点沟通模式，提供精准营销服务 定制化的APP组件能满足厂商营销需求 新浪汽车“我为车狂” 以汽车为主线，通过不断添加的APP组件，用户体验到包括购车、养车、修车、改装、赛车在内的全方位汽车生活 与新浪论坛、博客、汽车口碑榜、网上4S店四大产品互通互联，构造内容体系 新浪汽车音乐营销平台整合新浪全站资源 集纳新浪乐库强势资源和全新产品“MY CD”，推进全新音乐营销思路 可定制化的内容+外包装的MY CD音乐产品为新浪汽车音乐营销提供无限可能 为汽车厂商量身定制符合其品牌或车型的音乐专辑，可作为诠释车型产品内涵的最佳介质随车发行 配合汽车厂商既有音乐营销活动发行主题曲专辑、大型互动活动营销专辑等 新浪汽车继续推进视频营销平台的建设 利用多媒体平台来展现互联网内愈发多元化的信息内容 通过构建互联网视频模式下具有鲜明网络特色的视频