瑞红珠宝首饰新闻炒作营销传播案2010PPT培训课件.pptVIP

进行房地产市场分析时常犯的错误 1。大环境看好，项目的小环境就一定不错 2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视项目差异性 3。 过于偏重对“二手资料”的应用 4。以前什么卖得好，现在就做什么 5。别人做什么卖得好，我们做也会卖得好 房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。 地产江湖——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 补充几点市场分析方法的建议： 市场分析多用数据说话，用图表说话－－事实胜于雄辩！ 数据的整理可用excel表格统计（尤其是区域类繁杂项目），便于整理分析； 基于事实的分析要提出结论性的建议和观点，或是提出问题、或是判断趋势、或是找到答案等。 EXCEL表格示例1 EXCEL表格示例2 学习内容 理论部分 案例学习 如何进行房地产市场分析 PART FOUR 传播执行 撰稿2篇 发布20篇 撰稿2篇 发布30篇 撰稿6篇 发布80篇 品牌文化 品牌新闻 产品新闻 传播执行 传播时间：2010年5月-12月 传播受众：女性白领、女性用户、普通消费者、行业人士 传播形式：新闻整合传播 分媒新闻专线为大乘提供以下服务： 项目管理 服务内容：策划制定公关传播主题与详细的可实施方案，并贯彻执行。 稿件策划与撰写 服务内容：提供围绕大乘品牌形象、产品技术策划并撰写相应的稿件，根据当月的市场重点确定稿件的主题方向； 本协议期内稿件撰写内容包括：新闻、产品、综述、行情、评测及试用稿件。 媒体稿件发布 服务内容：依据传播主题，以协议规定的媒体范围发布围绕大乘企业形象、产品技术等方面的稿件； 安排媒体专访 服务内容： 策划专访主题、内容和形式 提供包括采访主题策划 采访形式建议 采访提纲撰写 新品鉴赏 服务内容： 跟踪媒体选题，协助安排新品鉴赏（单品鉴赏及横向评论）， 实现品牌价值最大化。 简报制作 服务内容：每月第15个工作日（周末和节假日顺延）前以向甲方提交上月电子简报。 增值服务： 分媒新闻专线官网专题报道 分媒新闻专线官网品牌联展 分媒博客群集群式推广 企业新闻网专题报道 2010传播 执行 时间 传播内容 媒体投放 5月 新品新闻： 梦回唐朝，瑞红红宝石首饰引发“唐朝热” 坚持原创设计，融入中国文化，瑞红首饰红遍中国 完美演绎“中国红”文化，瑞红树立中国首饰行业新的旗帜 打造民族品牌个性，瑞红“中国红”首饰真的红了 企业新闻： 携手广州狮子会，瑞红邀您一起看世博会 门户网站 行业网站 区域网站 7-8月 新品新闻： 打开红瓷新视界，瑞红首创“红瓷”首饰 婚庆首饰依傍中国文化，瑞红首饰打造“中国红” 时尚品位 企业新闻： 企业其他新闻稿件发布 门户网站 行业网站 区域网站 9月 新品新闻： 其他新品新闻 企业新闻： “中国红了”，瑞红高调进驻珠宝行业 其他企业新闻 门户网站 行业网站 区域网站 10月 企业新闻： 资助贫困学生看世博会，传递爱心，瑞红在行动！ 门户网站 行业网站 区域网站 12月 产品、企业新闻： 彰显中国文化特色，瑞红首饰受国外游客青睐 门户网站 行业网站 区域网站 蓝色区域为传播高峰 媒体投放推荐 媒体投放推荐 媒体名称 媒体优势 门户网 站 21CN 中国十大综合门户中唯一以宽频为核心竞争力的门户网站； 光明网 光明日报门户网站，在海内外都有一定影响力； 千龙网 国内第一家综合性新闻网站，综合影响力居全国地方新闻网站之首，在全国新闻网站中名列前三； TOM 专注于年轻时尚并关注技术更新的群体，注册用户超过1亿。 环球网 国际新闻门户网站，世界与中国相互了解的桥梁。 媒体投放推荐 媒体投放推荐 媒体名称 媒体优势 区域网 站 浙江在线 浙江省重点新闻网站,继浙江日报、浙江电台、浙江电视台新兴的省级主流媒体。 长江网 长江网是由湖北省政府新闻办申报, 武汉地区唯一的综合性新闻网站,是全国重点地方新闻网站。 大众网 大众报业集团主办的山东省重点新闻网站和外宣网站。 沈阳网 沈阳网是沈阳市第一新闻网站,也是沈阳最大的地方资讯门户。 成都新闻网 主流媒体，四川门户。 媒体投放推荐 媒体名称 媒体优势 区域网 站 大河网 河南省唯一重点新闻网站, 由河南报业网、原大河网强强联合而成。 荆楚网 是由湖北日报报业集团主办的以新闻为主的大型综合性门户网站。 半岛网 半岛网,青岛新闻门户,山东半岛最有影响力的门户网站。 中原网 隶属于郑州日报社主办,网媒对我外传播的综合性门户 华龙网 是2000年经国务院新闻办批准的首批省级重点新闻网站、重庆日报报业集团主办。 媒体投放推荐 PART FOUR 费用预算 瑞红首饰2010新闻整合传播费用预算 服务项 服务内容说明 单位 单价 数量 总价 整体策划 整体新闻传播方案