打造时尚休闲养生会馆连锁第一品牌-魔指之印象企业整体发展规划咨询项目建议书-神合策划PPT培训课件.pptVIP

内部资料，注意必威体育官网网址 本案任务 魔指之印象 品牌定位/描述 魔指之印象 品牌规划 魔指之印象 品牌传播 魔指之印象 企业发展战略规划 品牌定位/描述 品牌命名 品牌规划初步设想 品牌传播初步设想 基本内容 举例 我们的工作步骤 市场分析 与战略决策 品牌定位 与模式选择 品牌识别 界定与描述 工作目标 确定品牌战略 创建品牌资产 制定品牌 传播策略 建立品牌资产 管理系统 建立客户关系 管理系统 实施方案 广告活动 PR公关活动 SP销售促进 网络互动 危机公关 建立CIS 企业识别系统 举例 A、民营企业领导者，高层管理人员； B、大型三资企业管理人员、董事会成员、高级专业技术人员； C、企业承包、承租人员和供销人员，建筑工程承包人； D、演艺/娱乐名人，体育明星及经纪人； E、独资或合伙执业律师、会计师； F、高收入的高级知识分子； G、具有专业特长的自由职业者（医生、导游、美容美发师、厨师、股评人、乐手或乐师、音响师、装饰装修设计师等）； H、部分国有大型企业及地方官员（如乡镇书记、镇长等） I、其他特殊高收入群体（如炒股者、遗产继承/接受者、彩票中奖者等） 另外，部分在京的外籍人士也可能成为潜在的目标消费人群。 目标消费人群初步分析 ——事业型高收入人群，包括： 举例 ■年龄相对集中在35—60岁。 ■以男性为主，多已婚；女性少数，但特征明显，如单身、离异或再婚者为多。 ■多数受过高等教育，少部分为中低等文化程度 ■年收入50万元（/20万元）以上，事业有成，有房产、私车、股票、保险等； ■追求生活质量，尊崇事业成就和社会地位； ■工作紧张、压力大，生活不规律，长期处于亚健康状态； ■保健观念强，重视保健的休闲与生活质量； ■较强的社会不安全感，部分拥有海外护照或境外存款以及子女的境外就学或移民； ■行业相对集中：IT、电信、金融、演艺/娱乐/体育、房地产/建筑/建材、电器/机械制造、制药等。 目标人群的基本特征 举例 观念/概念的提出： ——时尚休闲保健的观念， 科学的保健观念，先进的保健观念 充满时尚休闲的健康观念 VIF（会员卡）：中国第一个时尚休闲保健观念的提出者和应用者 举例 初步的感性化的品牌定位 私人的心理驿站 保健的指压专家 富人的休闲会所 举例 品牌描述 品牌文化：高度的时尚休闲 品牌印象：温馨、方便、舒适、高品位、私密性 品牌属性：高品质、高享受、高定位 品牌利益：高品位的选择、极大的尊贵感 品牌价值：品质的保障，无微不至的关爱、身份和地位的象征 品牌精神：和谐的人与人的关系、高度的责任心和义务感。 核心： 举例 VIF 品牌属性高品质高定位 品牌文化 时尚休闲 品牌形象 亲和力，信任，权威的 利益点 健康 尊贵 竞争者 领先者 无可比敌 使用者/顾客 高收入人群 社会的高端人士 使用/应用 浴足 品茗/咖啡 VIF（会员）全方位服务 价格 高档，物有所值 品牌联想（草拟提示） ■ 我们感觉要成都魔指之印象有一个质的飞跃，必须对成都魔指之印象的品牌、消费者、推广有一个全新的整合，使之具有更强的传播力和促销力，那么如何确立成都魔指之印象品牌主题呢？ ■ 毫无疑问，我们要从消费者的内心改变过去对成都魔指之印象产品、价格、品牌的形象，塑造成都魔指之印象的时尚休闲品牌市场领导地位，建立与消费者（顾客）更加亲密的沟通关系。 ■ 以“经营足浴美丽人生”为企业定位.魔指之印象主营业务有足浴直营店、足浴特许加盟、国际足浴专业品牌代理、加盟托管经营管理咨询服务和足浴教育服务. 品牌重塑策略分析： ■ 成都魔指之印象在消费者心目中的固有形象，影响了消费者对成都魔指之印象公司的选择与认同，我们的形象塑造是基于我们的优势，延续品牌的价值，从而通过品牌的力量来带动消费者的认同。 所以，我们应在普通消费者上集中建立成都魔指之印象新的认知，实施品牌营销策略，在高端消费者上建立关系营销，实施客户的差异化管理与建设。 ■ 在这里，我们采取著名的分级－区隔策略，即在消费者心目中建立心智区隔：成都魔指之印象在2010年改变过去顾客的传统观念，建立新的产品形象；在复杂的市场，建立新标准的形象，使成都魔指之印象成为消费者的首选品牌。 ■ 魔指之印象的价值观在于对足浴、快捷酒店、棋牌、茶楼等行业完美结合的观念,以更高的视点经营足浴、保健事业；成都魔指之印象公司也将在国内保健行业市场建立自己市场化的标志，成为国内保健行业时尚休闲新形象的旗帜。 品牌塑造策略分析： 为此我们提出成都成都魔指之印象的品牌塑造定位为： 中国时尚休闲保健新形象 ■ 这样我们就对客户的认知进行一个条件性的引导，就是不自觉地把成都魔指之印象与过去区隔，与竞争对手区隔，进入一个新的阶段，所以我