广告策划_江南布衣案例PPT培训课件.pptVIP

随着多媒体经营的扩展，女友形成了较强的传媒实力，已形成《女友·CUTE》（校园版）、《女友·LOVE》（家园版）、《女友·STYLE》（花园版）、《女友·WOMANFRIEND》（澳洲版）、《女友·NEWYOU》（北美版）、女友网站等系列媒体，构成了多媒体互动的经营格局。 据北京市大学校园报刊销售网调查，《女友》是最受大学女生欢迎的刊物之一，经常是一个宿舍或一个班级的女生传看一本《女友》，其传阅率极高，为8～12人/本。 《女友》已经形成了覆盖全国的销售网络，遍及31个省、直辖市和自治区。读者年龄在18-40岁之间，正是积极向上、追求理想、追逐时尚、向往美好生活的年轻一代，消费特征为注重时尚流行指向，广告信赖指数明确。 《女友·CUTE》（校园版）青春梦·甜蜜心·温馨爱·阳光美 《女友·CUTE》是都市美眉进入新生活的美丽课堂最真的生活，最炫的时尚，最温情的演绎。如果你是一个18～28岁刚踏入社会的都市女孩，喜欢超前消费，有品牌意识但又追求自己的个性，爱好一切新兴事物并乐于尝试，有着积极的生活方式，有爱心，有细腻、精致、敏感的情感世界，那么你就是我们的百分百女友，并且也一定会喜欢并追随《女友·CUTE》 国际标准16K，108P全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价6元全国发行，每月1号，甜蜜上市！ 《女友·LOVE》（家园版）关注生活，注重情感，体会休闲，回馈工作。与城市职业女性分享生活理念和经验，抚慰和拓展心灵空间。全方位的女性关怀。健康健身、美容化妆、旅行美食、家居理财、性爱相处、星座测试，我们请来各行各业的专家，提供必威体育精装版最全的实用资讯，让关怀细致周到、无处不在！ 国际标准16K，108P全铜版纸彩色印刷，骑马订，定价6元。 全国发行,每月15号，温馨上市！ 广告实施 ? 1、广告活动时间：节庆期间——五一，十一，圣诞节，元旦，春节 平时——元月，五月，十月，十二月为旺季 2、广告诉求对象：都市时尚女性，以改变生环境为目标的青年群体 3、广告诉求重点：把“江南布衣”发展成为以设计为核心，以顾客要求为导向的知名品牌，以具有竞争力的“自然，丰富，浪漫”的设计风格和穿着舒适的品牌优越感来赢得市场竞争。 4、广告预算： 6个月内杂志广告总预算为328万 《时尚》：刊播费154万元 占总刊播费46.6% 《女友》：刊播费174万元 占总刊播费53.4% 刊播次数与费用： 1、《时尚》：封面折页 尺寸：278× 424 刊播次数：3次 每次 费用：33.5万元，共计100万元 时装专辑前的跨页 尺寸：278× 424 刊播次数：3次 每次费用：18万，共计54万 2、《女友》：校园版 彩插一 尺寸：整版 刊播次数：6次 每次费用：9万，共计54万 家园版 封二跨页 尺寸：整版 刊播次数：6次 每次费用：20万，共计120万 广告草图 广告草图——杂志广告 广告草图——店面广告 网络广告 追本溯源，网络广告发轫于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网 络版的Hotwired()，其主页上开始有ATT等14个客户的广告横幅（Banner）。这是广告史上里程碑式的一个标志，同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。 自此之后，网络广告逐渐成为网络上的热点，无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向，向多元化发展，意在尽量地吸引多的浏览人群及广 告客户。我国IT业界也于97～98年间意识到网络广告的明朗前景，于是逐渐有网络广告出现在我国的网站中。 1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，这是中国第 一个商业性的网络广告。但直到1998年网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%。 到今天不论我们随便敲开哪家网站，都可以看到一块块闪烁的 条幅广告，刺激着网民们游离的目光和分散的注意力。Intel、IBM、联想、摩托罗拉和诺基 亚是出镜率最高的品牌。 1999年，新浪、搜狐、网易三巨头瓜分了全国网络广告营业额的一 半。网络广告是互联网的长子，当其他儿女们(如电子商务、网络社区)还在享受着高额的营 养费、教育费时，这位大哥已担负起掌门立户养家糊口的责任了。 互联网媒体测评机构Nielsen Online发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币，4个季度连续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1和27.6亿元人民币。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重