旅游学概论 教学课件 ppt 作者 张吉献 旅游学概论-第6-7章.pdf

第六章 旅游市场 学习目标: 1.掌握旅游市场的概念及内涵； 2.掌握旅游市场构成要素及特点 ； 3.掌握旅游市场划分的概念、划分原则、依据、 方法及步骤 ； 4. 了解全球旅游市场客流客源分布 ； 5. 熟悉中国入境旅游市场发展历程及市场构 成 ； 6. 熟悉中国国内旅游市场发展历程及市场构成。 第一节 旅游市场概述 本节主要内容： 一、市场的概念 二、旅游市场 一、市场的概念 市场是商品经济特有的经济范畴，是一 种以商品交换为内容的经济联系形式， 是社会分工和商品生产的产物，是商品 经济中社会分工的表现。 1．市场是商品交换的场所 2 ．市场是某种商品需求的总和 3．市场是买主、卖主力量的集合，是供求 双方力量相互作用的总和 4 ．市场是指商品流通的领域，是交换关系 的总和 市场形成必须具备三个基本条件： 存在可供交换的商品 存在着提供商品的卖方和 具有购买欲望和购买能力的买方 具备买卖双方都能接受的交易价格， 行为规范及其他条件 二、旅游市场 1. 旅游市场的概念 （1）有形的交换地点概念 （2 ）无形的交换关系概念 （3 ）旅游消费者群体概念 2. 旅游市场的构成要素分析 利 权 买 购 游 望 旅 愿 力 游 买 旅 购 游 旅 者 游 旅 2. 旅游市场的构成要素分析 （1）旅游者 旅游者是旅游市场上的主体。旅 游者包括个体旅游者和团体旅游者两 类。旅游市场中对旅游者的分析要侧 重于两个方面 ： 旅游者数量 旅游者质量 2. 旅游市场的构成要素分析 （2 ）旅游购买力 购买力指消费者支付货币商品和劳 务的能力。决定旅游购买力高低的主要 因素： 个人可自由支配的收入 闲暇时间 2. 旅游市场的构成要素分析 （3 ）旅游愿望 生理动机 社交动机 旅 游 愿 商务动机 文化动机 望 爱顾动机 2. 旅游市场的构成要素分析 （4 ）旅游购买权利 旅游购买权利指旅游者在购买旅游产 品时不受某种法律、制度、政治等因素的 限制。如果受到这些因素的限制，旅游者 对旅游产品就不具备购买权。 3. 旅游市场的特点 （1）旅游市场的异地性 （2 ）旅游市场的波动性 （3 ）旅游市场的季节性 （4 ）旅游市场的世界性 （5）旅游市场的高度竞争性 第二节 旅游市场划分 本节主要内容： 一、旅游市场划分 二、旅游市场划分方法 一、 旅游市场划分 旅游项目是指为满足旅游者和旅游 地居民需求，以旅游资源为基础