7广告设计与制作.ppt

插图的职能 传达广告所宣传的内容 吸引注意力 选择理想观众假如你在为推销婴儿食品作广告，那最好是在广告某个位置画上一个婴儿。 使广告令人信服 插图的表现手法 摄影 绘画 卡通漫画 ?? *奥格威广告插图准则 据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者注目，越来越困难。所以，为了使人们发现优越的插图，我们必须埋头苦干。 把故事性诉求（story appeal）放进插图中。 插图必须表现消费者的利益。 要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。 要引起男性的注目，就要使用男性的插图。 避免历史性的插图，旧的东西并不能替你卖东西。 与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。 不要弄脏插图。 不要去掉或切断插图的重要因素。 2. 色彩 商品的视觉印象是商品式样和色彩的具体反映。 人们对色彩的反映比形状更为敏锐和直接，更能激发感情。 色彩不仅作为标识而作用于视觉认识，而且成为构成广告本身印象的重要因素。 广告色彩的作用 1．吸引人们对广告的注意力。 2．完全忠实地反映人、物、景。 3．强调产品或宣传内容的特定部位。 4．使广告在第一眼就给人以良好的印象。 5．在人们记忆里留下更深刻的视觉印象。 二、平面广告的构图形式 直立形 斜形 水平形 十字形 平行形 圆形 直立形：具有安定感，是一种强固的构图，视线会直上直下。 水平形：安宁而平静的构图，视线会左右移动。 斜形：是一种强固而有动态的构图，视线因倾斜角度由上而下，再自下而上地前进。 十字形：垂直线和水平线对称的交叉构图，也有各种线上下左右或互相倾斜交叉而成。无论交叉的倾斜度变化如何，主眼点会集中于十字的交叉点上。 平行形： 有垂直平行、水平平行、倾斜平行等。 任何一种平行都会有使版面一分为二的感觉。 水平平行比垂直平行有安定感，倾斜平行具有动态感。 圆形：视线会作圆环状回转于画面，可以长久吸引注意。 三、平面广告的版面布局 1.安排视觉元素的顺序 深色字：你在路上行驶时，打手机遇到车祸的机会增加4倍 浅色字：现在你明白无法一心二用了吧。 画面上的标题由左至右，连结由上而下的插图，再和由左至右的中英文商品名相连，形成视觉诱导顺畅的Z形编排 插图的方向性与文案的统一排列，畅通视觉诱导，提高了看读效果。 2.引导视线 3.简洁 4.适当留白 5.视觉平衡 四、常见平面广告的表现形式 1.比喻 2.比较 3.产品使用前后对比 4.夸张 5.巧妙使用媒体 7.4 电脑技术的运用 平面设计（图形图像设计） 矢量： CorelDraw（Corel ） Illustrator （ Adobe ） FreeHand 位图：Photoshop（Adobe ） 网页：Flash、DreamWeaver 、FireWorks（MacroMedia ） 排版： PageMaker （Adobe ） FIT飞腾 （北大方正） 办公软件: Word、Excel、PowerPoint、FrontPage、Publisher （Microsoft） WPS （Word Processing System，金山） 3D制作： 3d Studio MAX （3DS MAX，Autodesk/Discreet ) MAYA （Autodesk/Alias ） AutoCAD  视频编辑： Premiere （Adobe） Ulead Media Studio Pro （ Ulead ） Ulead Video Studio会声会影（ Ulead ） 本章推荐阅读数目 * 倪宁《广告学教程》P153 陈瑛 姚尧等《广告策划与设计》P33 * 罗子明《现代广告概论》P267 麦当劳婴儿篇广告[案例]广告开始时,电视画面是一个招人喜爱的Baby躺在摇篮里一会哭,一会笑.只不过是当摇篮荡上去时Baby就笑,荡下去时Baby就哭.天真无邪的Baby表情何以这般戏剧化 接着画面Baby的视角显露出麦当劳的标志牌M,Baby看到麦当劳标志牌时就开心地笑,而当摇篮荡下去时看不见麦当劳标志牌就伤心地哭,答案得出后,画面定格在麦当劳金黄色的招牌上,并辅以Have you had your bread 文字.[案例评析]这则广告充分表达了麦当劳是边吃奶的孩子也极为喜爱的品牌之主题.该广告获得1996年戛纳广告节影视金奖.这则广告获奖,其原因有二:一是运用现代计算机合成技术,将Baby哭笑之间表情的转换,按摇篮的节奏做得天衣无缝,画面简单明了,新颖独到,构思巧妙,浑然天成;二是创意上运用了悬念法.利用Baby的哭笑转换,引起观众有想象,推测,吸引观众注意力,激起观众的好奇心,吊起观众有胃口后,再进行