2017年上海大悦城商业策划报告.pptVIP

谢谢Thank you * 新经济下的Mall发展方向 Mall在北京，21世纪体验经济的最大看点 Mall体验是消费更是娱乐 Mall改变生活 拟订主题 大悦城 时 代 多种媒体跟进系列报导 新 闻 发 布 大悦城及业态组成 大悦城区域价值和发展前景分析 大悦城招商对象 政府官员……………………………………………………………………………… 任兴洲 国务院发展研究中心副所长 雷 堃 北京市商务局现代流通发展处处长 行业协会 姜 明 中国商业联合会副会长 左 波 中国商业联合会商业广场（购物中心）专业委员会常务副主任 王云刚 北京商务房地产商会常务副会长 郭增利 中国购物中心产业资讯中心主任 专家及学者…………………………………………………………………………… 黄国雄教授 中国人民大学MALL专家 张春生博士 商业流通专家 郭志军教授 北京财贸管理干部学院 王程荣教授 中国人民大学商学院 李金轩教授 中国人民大学商学院 暂拟请以下政府官员、行业协会、专家学者 活动三： 诚徵大悦城形象代言人 活动主题： 快乐大悦城 ·摩登面对面 活动目的：通过诚徵MALL形象代言人，用摩登形象代言项目形象 在今后推广中可启用形象代言人 活动时间：2007年5月 活动媒体：纸媒体·电波媒体·网络媒体跟踪报导 活动邀请者：文化·艺术·演艺界等有一定知名度具有良好亲和力的名人 多种媒体跟进系列报导 大悦诚时尚先锋秀 欢乐大悦城，时尚新面孔 大悦城 欢乐对对碰 大悦城 印象之美 拟订主题 大悦城 面 孔 多种媒体跟进系列报导 北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、21世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、CITY、城市画报、时尚、TOM新视线、名牌世界乐、艺术世界等业内杂志或文化时尚类媒体 活动四： 大悦城对话 活动主题： 魅力大悦城 时尚对对碰 活动目的：通过选定九位文化人士进行对话、录音，纪录成册出版《大悦城对话》或以纪录片的形式出现刻成DVD发送。 活动时间：2007年5月15日－30日 活动媒体：纸媒体·电波媒体·网络媒体跟踪报导 活动邀请者：文化·艺术·演艺界等有一定知名度的名人 多种媒体跟进系列报导 北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、21世纪经济报道、 现代商报、经济观察报、 精品购物指南、周末画报、香港文汇报、新地产、视觉、瑞丽、CITY、城市画报、时尚、TOM新视线、名牌世界乐、艺术世界等业内杂志或文化时尚类媒体 摩登是一种文化积淀，是大多数人的理想 摩登是血性的、反叛的、新潮的 摩登有一种内敛的气质 拟订主题 大悦城对话进行时 多种媒体跟进系列报导 会议新闻通稿发布监控 新闻发布会媒体报道的搜集整理及简报制作 媒体报道 新闻报道： 专 访：中国摩登娱乐先锋 深度报道：大悦城，以诚信、实力、独特的魅力赢得消费者青睐 深度报道：北京东区第一Mall浮出水面 效果预测：在业界、媒体中树立起北京东区第一MALL的形象 媒体后续维护跟进 推广执行计划 强势宣传期 时 间：2007年6月1日-2007年12月30日 目 的：迅速建立市场知名度，消化启动积累客户，开始创建招商进程 媒介手法：充分利用上线传播提升项目形象，配合新闻炒作扩大市场知名度 攻击手法：活动、软广告、户外广告、网络、广播、航空杂志、专业地产杂志 多种媒体跟进系列报导 软广告 目 的：提升项目市场形象，配合推广进行新闻热点炒作 诉 求：大悦城样板示范区开放，大悦城初步印象/ ——社会各界看大悦城（新闻效应炒作） 运用媒体：北京青年报、北京晚报、新京报、精品购物指南、参考消息、21世纪经济报道 现代商报、经济观察报、周末画报、香港文汇报、新地产等业内杂志媒体 网 络 目 的：扩大项目知名度及开展招商工作 运用媒体：新浪首页文字链、首页通栏(样板区开放前）及频道整合 活 动 目 的：引发现场人气、提升项目知名度、制造新闻热点 强势宣传期－攻击手段解说 活动二：项目启动推介会暨招商新闻发布会 强势宣传期－攻击手段解说 活动主题： 中粮商业旗舰 京东第一MALL 强势宣传期07年6月 《中粮集团斥资200亿打造北京东区首席SHOPPING MALL》 北青、北晚、精品、新京报、参考消息、经济观察、现代商报、21世纪经济报导、 联、新闻周刊、财富、新财经 《中粮