第五讲媒介的人力资源.pptVIP

第五讲 媒介的人力资源管理 2011年3月31日 竞争优势与人力资源 媒介人才的层级和流动 媒介人才的毕业选择 媒介人才的性别 媒介人才的成功年龄 媒介人才的成功奥秘 媒介人才的管理对策 案例：维亚康母中国区的“当家花旦”——李亦非的经营之道 （一）优势资源 （二）人力资源及特征 （一）媒介人才的层级 （二）媒介人才的惨烈竞争与流动 李亦非基本情况 李亦非经营之道 李亦非的成功因素 * * 媒介竞争中的特色性要素就是优势资源。 优势资源的特点： 持久性 相对性 价值性 罕见性 独特性 唯一性 特征一是资本化：把人力资源当作资本来开发。在中国大陆的媒介产业中，这种资本开发的自觉意识形成并不久。 特征二是市场化：人力资源作为媒介产业走向市场过程中的“最后一个市场化的因素”，它在市场中流动和交换时所体现出的价格是惊人的。 1、计划经济体制下的层级 2、市场经济体制下的层级 1、首先是竞争之惨烈 目前全国高校中有新闻传播类的院系及专业700多个；新闻人才市场出现供求新矛盾；新闻毕业生就业难度越来越大。 2、其次是流动之自由 流动的产生；媒介人才的规律 3、流动的类别 年轻记者、编辑和主持人等新闻业务人才的流动；媒介产业人才，如广告人才、发行人才的流动；职业经理人的流动 4、流动的方向 流向北京（主要是央视）和东南沿海；流向新创和新兴媒体；界内与界外的“对流” 西方新闻界有很多人提出这样的问题：进入新闻界， 1、从大单位起步好还是小单位起步好？ 2、从大城市起步好还是小城市起步好？ 3、选人是经历复杂好还是经历简单好？ 1997年调查，我国新闻从业人员男女比例为2：1 高校新闻传播类专业中女生明显多于男生 现在媒体男女比例基本为1：2 几个突出的女记者的例子： 凤凰卫视的闾丘露薇 阳光卫视的杨澜 《财经》主编胡舒立 1、新闻前辈的成才年龄 2、现代年轻才俊的成才年龄 3、新闻成才最佳时期的特例 4、新闻成才年龄因媒体形式不同有差别 （1）抓住机遇：《总理为农民追工钱》获中国新闻奖一等奖。 （2）辟出新径（创新）：《华西都市报》市民服务类报纸定位；名栏目“巴蜀小议”获得全国新闻特等奖；开创“敲门发行”的报纸营销策略。 （3）补充营养（充电）：杨澜93年到美国学习；《对话》栏目主持人王利芬从美国深造回来后主持深度大增。 1、实施“凝聚力工程”：忠诚是双向的，从业人员总是忠诚于那些忠诚于自己的媒介。在当今新闻媒介普遍推崇“末位淘汰”的时候，是否也可以考虑严把进人关与规范培训相结合的长期雇用制。 2、注重培训：上海媒体的成功经验。 除了长期的、正规的学习之外，增加编辑、记者出访的机会和频率，也是一种人力资本投入的形式。