TencentMIND案例深圳农业银行移动金融网络营销0131.pptVIP

* Tencent MIND 深圳农业银行移动金融网络推广 成功案例展示 合作期：2007年9月~12月 网络推广亮点 通过问答、手机视频征集等形式的网络体验活动，有效引导目标用户主动了解深圳农业银行领先银行服务业科技的形象品牌——移动金融 ——腾讯在线深度体验互动推广案例 推广目标： 为农行深圳分行移动金融业务进行网络传播，提高品牌在深圳地区的知名度及影响力； 推广方式： 1）通过手机视频征集有奖评选活动，引起目标受众的关注；2）通过问答大闯关竞赛引导目标受众主动了解“移动金融”；3）通过积分有奖机制的刺激，促使目标受众重复参与活动加深对移动金融新业务的理解，从而实现移动金融的便捷性、安全性的品牌诉求的高效传播； 实现方法：品牌主题活动网站+QQ客户端结合，集中覆盖目标受众，在网络上引起足够的回响； 深圳农业银行“移动金融”网络推广 Measurability 可衡量的效果 广告投放52天，产生了32亿曝光量， 68万有效点击 品牌主题活动大影响力 使广告效果更直观、衡量更精准（定点投放：深圳地区） 品牌活动深度体验 Measurability 可衡量的效果 共138,722人通过“闯关预习”了解大量的移动金融品牌相关知识并参与“银行随你走，快乐大闯关”答题竞赛游戏，游戏答题次数达395,789次； 即产生了395,789次有效的品牌深度体验； 共282人直接参与创建“移动金融”的信息内容及传播； 上传作品：267份，通过审核作品：141份； 用户通过活动平台，参加快乐大闯关竞赛，上传手机创意视频，直接参与了品牌深度体验 品牌主题活动大回响 Measurability 可衡量的效果 网站总流量高达270万 作品投票数高达：3.8万次 问答游戏最高个人得分：6920分（答对3题得10分） 品牌网站的浏览量，用户活跃参与问答游戏争取积分及用户海量的投票，为品牌带来回响力 Interactive Experience 互动式的体验 参与活动，实现对品牌的关注 通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象 通过问答游戏、手机视频征集活动的参与而关注到农行的移动金融业务，实现移动金融的便捷性、安全性的品牌理念传播 参与 快乐大闯关竞赛 手机视频征集 注册参与 个人资料确认 了解品牌信息进行闯关 各类生活形态的视频征集 Interactive Experience 互动式的体验 通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象 享受 享受挑战过程 了解品牌信息 ■将品牌的推广信息植入闯关问答，满足用户享受“争第一”的心理需求，各类贴近生活的优秀作品精彩纷呈，通过享受达成理解，加深对品牌的了解； 享受争第一的挑战，加深对品牌关注及了解 精彩视频展示 享受比赛的过程 享受力争上游的挑战 Interactive Experience 互动式的体验 通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通，有效加深品牌在消费者心中的印象 掌控 参赛者通过游戏积累积分获取抽奖机会，通过自主的掌控争取丰富的奖品； 参赛的用户可以向好友拉票以增加人气，以此实现对赛果的一分掌控； 对奖品的赢取掌控，对活动赛果的一分掌控，实现与品牌的深度互动 Navigation 精确化的导航 Tencent MIND Targeting Tools whoever you want to reach Get to know who where your customer is 腾讯精准定向工具 Tencent Targeting Tools可以帮到您！ 对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 Navigation 精确化的导航 仅符合条件的用户看到广告画面 人口统计学 性别 - 男性，女性 年龄 18~40岁 地理定向 深圳地区 移动金融定向条件设定 TTT提供多维度定向选择 人口统计学定向 地理定向 时段定向 场景定向 性别 - 男，女 年龄 - 18-24 - 30+… 省和直辖市 - 上海，北京… 地级市 - 杭州，深圳… 用户从哪里上网？ - 办公室 - 学校 - 家庭 - 网吧 人口统计学、地理、时间、(上网)场景，多维度选择，精准锁定目标受众 工作日 - 周一至周五 休息日 - 周末 日小时段 - 0-24任意小时段 对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的 Navigation 精确化的导航 目标受众： 深圳地区（定点投放），18~40岁，追求时尚、便捷，能够接受新兴渠道的大中师生、白领、家居人士、投资爱好者等 精准导航在于其选择了