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松下手机2003年品牌推广 ---公关活动推广草案 活动背景--面临的问题 品牌定位不够明确 产品对品牌定位支持度不高 公关活动力度不够 5.17日如何配合活动 活动背景--解决问题 强势媒体公关宣传 明确品牌定位 借配合5.17电信日，大型公关活动宣传 媒体、消费者全程参与，增加品牌亲和力 活动综述 活动主题：科技 .沟通 结合5.17世界电信日,与电信、手机行业的特性相结合 活动目的: 明确定位，突出品牌个性 提升品牌知名度、美誉度 借5.17世界电信日对品牌公关宣传 活动区域： 北京或上海时尚地带 活动人物： 运营商、媒体记者、消费者 活动概述 时间： 2003年5月17-18日 10:00-18:00 场地： 开放、时尚类 如：香格里拉网球馆、现代城顶层花园、西单文化广场、西单科技广场、天坛等 形式： 通过现代艺术表演形式，拉动品牌时尚程度 根据不同的活动内容，划分不同的表演参与区域 集多种娱乐于一体，从看、听、说三个方面激发消费者的参与热情 活动现场布置独具匠心 活动思考 创意背景 在很多发达国家,有许多知名企业通过扶植或联办的形式与当代艺术家们合作,以艺术展览或大型艺术活动的形式,来进行公关推广活动,借助艺术行为来提升企业的文化知名度,树立自己的品牌形象,以取得良好的社会效果.例如因特尔公司利用与三位当代艺术家的合作,很好的推出了奔腾4中央处理器产品,收到了很好的商业与社会效果.同时也为其产品确立了一种先锋性姿态 在国内,也有企业如保险业、房地产业等尝试过利用艺术活动的形式为自身企业做宣传,但由于缺乏专业人士的有利参与或运作上的一些不足以及宣传力度不够,效果并不完美,使这一活动形式还有更宽广的空间有待拓展利用(目前手机或电信业基本还没有此类活动) 活动创意 对于松下本次活动,我们的创意是:让松下手机(品牌)与当代艺术融合,以科技与文化为切入点,通过艺术的形式去提升品牌形象,以其独特的活动组织形式,及高品位的文化品性,来拉动媒体的宣传,在短期内使企业的知名度得到提升.同时明确品牌定位,我们此次活动主要是集成当代艺术的多种表现形式,给大众提供一次崭新的多方位的视听体验,通过受众与异彩纷呈的当代艺术的“零距离”接触,从而对企业文化及产品有一种全新的体验与认识,同时使企业完成从追随时尚到引领时尚的角色转变.此外,通过企业的文化介入战略的实施,去带动公众的文化品位的提升,就更加凸现了企业在社会中所担负起的社会责任,以使松下在中国社会中的公众地位更加巩固. 活动内容一-- 现代舞表演： 极具视觉冲击、听觉享受的现代舞---通过精心的编排，使舞蹈本身与品牌理念、产品特点融为一体，将松下品牌的时尚定位演绎的淋漓尽致。（详见附件） 互动活动 场外互动活动，产品展示、服务展示等让消费者亲身感受松下。 现场布置 现代、充满个性的舞美设计与舞蹈本体的完美结合，使活动主题得以充分的体现 活动内容二—当代风尚艺术展演 主要艺术形式： 大型街舞、后工业器物打击乐、行为艺术表演、活体雕塑、集成雕塑（各种松下手机组成）、街头极限运动（滑板等）、现代哑剧、艺术涂鸦、大地实绘表演、激光电声表演。 活动安排: 周期:3-4周,活动分为以下部分: a、前期--确定活动主题与结构,召集艺术家及相关人士共同创意完成多件艺术作品,作为此次艺术展览的主题作品。从前期准备开始,与主要媒体合作,就此次参加活动的艺术家的艺术创作过程进行全程的跟踪报道(可适时地推出专题片或专题报道),包括网上报道 b、活动现场：以前期的创作作品作为此次展览的展出作品，现场其它区域可做松下产品展示，从而使松下产品的展示融入到整个艺术展示之中 c、酒会--在5.17世界电信日当天，举办酒会，现场举办当代风尚艺术表演（主要形式），演出现场使到会者在欣赏当代艺术作品的同时，还能观看到精彩的艺术表演，从而使艺术展示与艺术表演融为一体，最终达到活动高潮。酒会之前（下午5点）邀请观众到场观赏作品的同时，交流、沟通，6点30分安排松下企业领导、艺术家及相关贵宾为此次活动致词（阐述活动主旨），7点演出开始，以电声激光表演（或电声与投影表演配合）为主线，将其他表演内容穿插其中，场内分多个演区，使到会者与演出融为一体，让到会者近距离欣赏甚至可以参与1、2个节目表演，真正融于其中，更好的体验沟通。最后让到会者在帷幔上与艺术家共同完成一幅作品，在音乐、特效焰火表演中活动结束 活动内容二—当代风尚艺术展演 现场布置 此次活动展场即是观演场地，场内没有明确的舞台与观众席之分，现场以帷幔作装饰，既将展场空间进行区域分割，同时作为投影或激光表演的接收幕。艺术家的作品与松下品牌