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百度信息流广告 客发中心运营中心产品培训部信息流广告市场发展趋势 广告内容化，原生广告市场迅猛发展网民移动化、年轻化，新闻资讯成为主流需求移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革；资讯阅读成为继社交、有哪些信誉好的足球投注网站之后的主要网络需求；70%+网民每天手机阅读约60-180分钟 92.5%网民通过手机上网，近6.6亿人； 65%80、90后占整体移动网民比重；67%46%79.8%78.9%91.9%68%——数据来源：2016.08《CNNIC第38次报告》游戏 视频新闻阅读有哪些信誉好的足球投注网站即时通讯音乐广告内容化，从硬广走向原生资讯 | 广告无缝融合内容即广告，广告即内容广告广告广告定向精准跨屏覆盖高转化率用户干扰少原生广告市场迅猛增长，百度信息流广告应运而生184亿国内外互联网巨头，相继布局原生广告2014-2019年美国社交媒体原生广告收入（美元）＞50%↗ 240%2014年＞70%2014年原生广告上线数据来源：BIA/Kelsey2014年Q4朋友圈广告上线2015年54亿2015年Q3更新产品粉丝通2.0百度信息流广告上线2016年Q4201820142015201620172019信息流广告，定义新型营销信息流广告，顾名思义就是用户阅读信息之中的一种广告形式。其最大优点就是“在内容里面融入广告”，对于“吃软不吃硬”的消费者来说，可以在浏览内容时不自觉地去接受广告信息，保留了固有的用户体验。3接受度高2精准度高1用户干扰少4转化率高信息流展现样式及产品机制 广告内容化，展现样式多样丰富Demo:以手百APP信息流广告为例什么是百度信息流广告？下拉加载新闻信息基于百度信息流（首页、贴吧等）穿插展现在信息流中的原生广告第一条广告展现样式：单图、三图、大图、视频等（不同平台支持样式进度不同，详见各产品介绍）展现平台：百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端）百度贴吧（APP+WAP+PC）其他（如百度浏览器APP等）6条新闻不同平台广告展现位置不同，详见各产品介绍第二条广告?手机百度APP+百度首页WAP端百度贴吧APP、WAP和PC端百度浏览器Android、iOS端产品机制识别用户意图用户浏览信息时，获取用户的环境、属性、行为、兴趣，抽象成用户意图抽取定向推广根据广告主的凤巢账户的投放设置——推广结果，同时确保高质量及多样性推广排序根据推广质量度、点击率以及出价等因素决定推广队列排序推广展示队列头部的推广展现几率越高，获得的曝光点击越多；展现后数据影响后续排序。竞价广告 |竞价机制展现排名机制排名=CPC出价*预估CTRCPC，第二高价机制扣费机制下一位的出价 * 下一位的CTR实际点击扣费=+0.01元自己的CTR计费机制1. 点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和CTR；2. 您的出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，通常最终扣费点击价格比这个数字小；3. 竞争环境随时可能发生变化，出价不变，同一创意在不同时刻的点击价格也可能不同。百度信息流广告分类 整合信息流 ? 原生信息流合约产品CPCCPTCPM效果投放品效合一百度信息流广告整合信息流原生信息流CPC竞价产品百度整合信息流 产品接触功能介绍结合广告点击率确定是否展现按照CPC计费Wise端：单图、三图、无图列表页：首页3、13，翻页后3、13、23详情页：首页2、12 ，翻页后3、13、23手百贴吧每次加载新闻的第七位为广告位置PC端：单图、三图、无图帖子列表页：首页3、15，翻页后 3、13、23、33 帖子详情页：首页2、12，翻页后 3、13、23、33 单图样式三图样式关键词定向，依托风巢账户整合信息流热映佳片，百度糯米要你好看吃喝玩乐嗨不停。百度糯米 广告热映佳片，百度糯米邀你好看！百度糯米 广告百度原生信息流 产品接触功能介绍百度首页（APP/WAP）百度首页信息流 | 产品详情CPC效果导向、自主投放Cost Per Click，即按点击计费广告。展现平台：手机百度首页、WAP百度首页展现位置：每次加载信息数为7的倍数位（第7条、14条…… ）展示一条广告广告样式：目前支持单图、三图定向方式：年龄、性别、关键词、用户兴趣、地域、网络环境、操作系统*升级出价建议和预估展现量功能；*后续会根据产品迭代进行更新；样式说明见附件附件：样式说明百度首页展现端手机百度APP+百度首页WAP端每次加载信息数为7的倍数位（第7条、14条…… ）展示一条广告展现位置物料要求 标题--22个中文字符以内,图片--378*252像素,大小限制 100K标题--32个中文字符以内,图片--378*252像素,大小限制 100K百度首页信息流 | 定向维度人群定向意图定向年龄：年龄段性别：男/女学历：高中及以下；本科及以上；大专兴趣关键词洲际酒店汽车之家马尔代夫进口奶粉iPh