王老吉“不怕上火 喜庆中国”活动方案.docVIP

学生毕业设计（论文） 论文题目： 王老吉“不怕上火 喜庆中国”活动方案 论文作者： 学 号： 指导教师： 职 称： 专 业： 班 级： 诚 信 声 明 古人云：民无信不立。诚信是做人立世的道德根本、是中华民族的传统美德。作为一名当代大学生，我即将踏向社会去创立自己的事业，在竞争激烈的社会中，我将恪守诚信的生存理念。 毕业论文是对我大学三年学习的总结和检阅，在导师的悉心指导下，在毕业论文的选题、写作和定稿过程中，我认真对待每一个环节，没有抄袭他人之作或由他人代写等不诚信的行为——论文由自己独立完成。其中参阅了大量书籍、报刊和网上资料，但这些资料都经过本人认真整理，在理解的基础上参考使用，并在文中作了说明，在文后一一列出，我对他们的辛苦劳动表示尊重和感谢。 母校希望自己的每一个学生都是诚实守信的，我作为一个毕业生，对母校也将是真诚无伪的。如果发现我的毕业论文有抄袭、代笔等不诚信行为，我将接受学校对我的处罚，推迟毕业，重新写作。 我声明：我是诚实的，我将无愧于我的毕业文凭，无愧于母校多年的培养！ 声明人： 年 月 日 王老吉“不怕上火，喜庆中国”主题活动方案 摘要： 随着天气渐凉的入秋，也伴着国庆长假的到来。当您尽情享受川湘菜、火锅、烧烤、薯条、汉堡等美食或者尽情熬夜K歌、上网、看球，以及加班熬夜时一、背景材料 4 （一）历史沿革 4 （二）产品知识 4 （三）产品定位 5 （四）产品功效 5 （五）产品特点 5 二、活动策划 6 （一）活动主题 6 （二）活动目的 6 （三）活动对象 6 （四）活动方式 6 （五）活动的时间及地点 6 （六）整合促销 7 （七）促销员的具体活动方式及工作流程 7 （八）费用预算 8 （九）预防措施 9 （十）效果预估 9 参考文献 10 王老吉“不怕上火，喜庆中国”主题活动方案 一、背景材料 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。目前，加多宝旗下产品包括红色罐装王老吉和昆仑山天然雪山矿泉水。1995年推出第一罐红色罐装王老吉”，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团先后在广东东莞、浙江绍兴、福建石狮、北京、青海、杭州、武汉成立生产基地，并有多处原材料生产基地。目前，王老吉凉茶不仅在国内深受广大消费者喜爱，还远销东南亚和欧美国家。 王老吉凉茶创立于1828年，至今已有180多年历史，享有“凉茶始祖”的美誉。 清道光年间，广州爆发瘴疠，疫症蔓延。王老吉凉茶创始人王泽邦为挽救患者，不惜以身试药，研制出一种凉茶配方。这种凉茶不仅解除了乡民的病痛，也帮助乡民躲过了天花、疫症等灾难。王泽邦从此声名大振，被文宗皇帝召入皇宫，封为太医院院令。道光十七年（1837），王泽邦在广州开设凉茶店，命名为“王老吉”。 一百八十余年漫长的历史中围绕着王老吉与历史名人发生了一系列传奇故事: 慈禧太后借助王老吉养颜益智清神把持朝政； 洪秀全广州赴考王老吉救命太平军天京保卫战王老吉劳军； 林则徐虎门销烟王老吉清热解毒等惊天动地的大事后王老吉扎根民间； 清代著名学者梁启超在新大陆游记中说：在美国，一剂王老吉可卖五至十美元； 现代报人袁效贤，李春晓伉俪浪迹美国一百天见到在美国的不少酒店每逢高级宴会之末，侍者必奉上一杯中国凉茶王老吉。 （二）产品知识 首先由“上火是中医学对一系列具有阳性、热性特征症状之疾病的概括，人体五行中属于火性的物质对人体的协调性被打破，产生了失调，就会导致人体“上火”。 中医认为“火”的病理可分虚、实两大类，常见的“上火”症状包括：心火、肝火、胃火和肺火。人体上火主要表现为“干、红、肿、热、痛”五大症状，具体表现如口唇干裂、口舌生疮、鼻腔热气、咽喉肿痛、全身燥热、牙龈红肿，食欲欠佳等症状。导致上火的原因有很多，总结为五大原因 (季节\饮食\户外\熬夜\心火)中医认为人的五脏应五季，就是说人的五脏功能与季节关系密切.每个季节都有特定的气候特征。 春是肝气旺盛之时，气候的不规律都会导致人体内热加剧，引发肝火。炎炎夏日，气温上升，常使人们体内火气旺盛，身体上火，苦不堪言。 秋季气候干燥少雨，空气中湿度小。中医认为：秋燥是引起上火的重要原因之一。冬季气候虽冷但干燥，人们穿得厚，住得暖，活动少，加上很多人的冬令饮食所含热量较高，造成体内积热不能适当散发，容易导致胃肺火盛，中医称为三焦症状。 烧烤、火锅、牛扒、汉堡、咖