婴幼食品调研报告 推荐.docxVIP

婴幼儿奶粉、营养保健品、洗护用品市场调研报告 一、背景 近年来，伴随着我国婴幼儿产品行业的快速发展，我国婴幼儿奶粉、营养保健品、洗护用品市场发展迅速，市场持续“走高”。于此同时，三大市场的品牌竞争也愈演愈烈，尤其是国外品牌的蜂拥而入，使得国内市场竞争更加惨烈。国外品牌依靠成熟的管理，严格的监管机制和尖端的科技优势，占有了三大市场的大半壁江山。 与此相对应的是，三大市场的消费需求每年以两位数的速度快速攀升，市场规模不断扩大，为更多的企业提供了进入市场的绝佳契机。 同时，公司为了更好的适应市场发展，对产品结构和营销策略做出了重大调整。为确保公司新产品的顺利上市和营销策略的正确实施，特开展此次市场调查，为公司的决策提供可靠依据。 二、市场现状分析 1、婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势。 我国奶粉总体消费量今年略有下降，人均月消费量0.046千克，比上年同期降低4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国婴幼儿奶粉市场却潜力巨大。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国构成了全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。其中，中国高端婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。 2、婴幼儿保健食品市场潜力巨大，消费者品牌忠诚度低。 随着国内经济的快速发展，人们的生活水平及消费能力不断提升。父母们把自己的孩子视作掌上明珠，呵护倍至。为了孩子的健康成长费尽心机，由此而产生并形成一个庞大的婴幼儿营养保健品市场。 婴幼儿保健食品市场现正属于成长期市场，其市场规模不断扩大，产品类型不断地被细化，各种品牌更如雨后春笋般涌现。 由于市场属于成长期，市场体系并不成熟，加上大部分企业产品的同质化，宣传炒作化，服务单一化造成消费者对品牌的忠诚度不高，品牌的市场占有率不稳定使得新品牌有了相当的市场空间。 纵观目前国内市场婴幼儿保健食品主要分以下几个大类：益智类：如鱼肝油、骨骼成长类：如补钙/补锌等、综合营养类：如牛初乳和其他细分类产品。 3、婴幼儿护肤品市场危机初露，消费者热情不减。 2011年秋天，强生???婴儿洗发水被媒体爆出有可致癌的二恶烷及能释放出甲醛的季铵盐-15作为防腐剂，这无疑等于给了婴儿护肤用品市场一枚重磅炸弹。虽然强生做为我国民众比较认可的一个大品牌出现问题，但是我国的婴儿护肤品市场却没有因此而低迷。 在中国目前大多数家庭只要一个孩子的情况下，大部分家长对孩子都是呵护备至，因此婴儿护肤品有很大的市场空间。除了强生品牌外，现有品牌很少做到像成人护肤品那样细分婴幼儿护肤品，如护肤、美体、美发等，产品一旦细分，市场将更加庞大。 同时，现有品牌主要集中在高端市场，特别是在北京这样的一线城市。而针对中低端收入家庭的产品缺少领导品牌关注，因为我国目前大多数家庭都是中端收入，一旦这一块市场打开，其经济效益将会是巨大的。 三、数据分析 截止到2011年，中国每年出生的婴儿1300多万，即每天出生大约3.6万人，这是一个庞大的数字，新生人口巨大的数量，给婴儿奶粉、营养保健品、护肤品带来了巨大的市场。但纵观三大市场，进口品牌依靠尖端科技和严格管理占据明显优势，特别是在高端市场，优势地位不可动摇。国产品牌只能依靠价格优势和渠道背景，在中低端市场苦苦厮杀。 1、婴幼儿配方奶粉 经过一系列事件后，奶粉是婴幼儿家长最为关注的领域，在消费者最喜爱的奶粉品牌中，美赞臣位列第一，多美滋及雅培分别以微弱的差距位列次席和第三。贝因美和惠氏分列四到五名。前五个品牌的优势明显超过其他品牌。总体来看，国外牌依然整体强势，贝因美成为国内品牌的旗手。 2、婴幼儿营养保健品 DHA类 排 名品 牌品 牌 产 地1纽曼斯DHA海藻软胶囊丹麦2纽瑞滋海藻DHA+ARA核桃油软胶囊新西兰3智灵通DHA迪儿软胶囊中国4金奇仕DHA海藻软胶囊挪威5汉臣氏A+益智DHA软胶囊法国6汤臣倍健鱼油牛磺酸DHA软胶囊挪威7优生妈咪DHA软胶囊中国8乐佳善优藻油DHA软胶囊美国9修正优智DHA软胶囊中国10朵望DHA软胶囊中国 牛初乳类 排 名品 牌品 牌 产 地1百立乐新西兰2亨氏美国3生命阳光新西兰4邦阳新西兰5纽瑞滋新西兰6汤臣倍健中国7乳珍中国 鱼肝油类 排 名品 牌品 牌 产 地1金奇仕挪威2优生妈咪中国3汉臣氏法国4汤臣倍健中国5益力健美国 益生菌 排 名品 牌品 牌 产 地1合生元法国2修正中国3汉臣氏法国总体上来看，消费者