华宝兴业基金app推广方案提报.pptxVIP

华宝兴业基金现金宝APP推广方案Catholic Cloud2014-6 传播任务 提升基金APP产品的认知度、扩大APP的下载量《中国传媒产业发展报告(2014)》指出，2013年移动互联网成为占据人们闲暇时间的最主要媒介，不仅抢夺了传统互联网的“风光”，更在使用时间上超越广播电视、报刊图书。81%的网友通过手机来访问互联网任务承载渠道的趋势观察活动推广任务需要将推广效果转化为产品APP的下载，从消费者使用媒介粘性趋势看及用户体验及技术角度看，移动端的优势大于其他媒介。任务分解优势渠道概览 移动互联网 已经颠覆了我们的生活交流分享娱乐出行5亿+ 中国活跃智能设备用户已经超过5亿数据来源： 友盟2013年中国移动互联网上半年报告 低头族现象预示着移动网络时代的到来全球APPS 已超越网页成为互联网新媒介时间之王（数据来源：comScore, Alexa, Flurry Analytics）WWW94 分钟/天APPS38%的中国智能手机用户每天使用超过5小时平均每6分钟中国智能手机用户看一次手机92%中国智能手机拥有厕所时间72分钟/天睡前起床上班休闲回家午休LBS服务在线视频WEB购物比赛直播（数据来源：GroupM 2013年6月）聚会上班下班移动互联网人群手机上网行为分析数据来源：DCCI2013移动互联网调查报告我们的消费者在哪？理财、增量客户投资客户对投资理财感兴趣，依赖互联网和媒体获取知识，会通过各种渠道了解基金公司货币、债券等固定收益类基金产品。有一定的积蓄，理财的目的为了购房、子女教育、自我价值升值等目的。30-50岁，专业的股民、生活状态相对完善、并有相当的资本积累的中年人群，他们追求高风险高收益的股票相关的权益类基金产品。核心人群25-45岁有一定收入的消费者覆盖人群目标人群分析目标人群定义：25-45岁 收入5000+覆盖人群喜欢在手机上喜欢使用新闻、阅读、汽车、天气、财经等类型的APP易传媒手机调研数据 2014.1样本量：N10000目标人群触媒习惯分析根据目标人群手机应用使用情况，选择覆盖度较高的应用类别新闻类读书类汽车类天气类财经频类如何通过移动互联网接触到我们的目标人群，如何与他们进行深度的沟通及互动？任务分解移动互联网推广策略基于活动下载任务需技术支持、基于目标受众在移动互联网的触媒习惯、基于有限的广告预算、基于APP产品的背景，活动推广选择以DSP精准覆盖策略+EPR公关移动推广为什么选择DSP？移动DSP广告投放覆盖面更广WAP5.2万+网站品牌媒体无缝对接Google 移动Adx娱乐类生活类类曝光机会高达3亿/日* （数据截止2014.2）mobileAPP5万+近50种应用分类娱乐类教育类游戏类结合推广预算情况和推广任务，移动DSP即可精准定位，又可灵活互动。工具类移动DSP更精准有效，多重技术保障广告投放效率的最大化资源更多数据更全定向更准优化更精效果更好品牌+效果Mini site优化有效提升转化率9大定向及控制手段极大降低用户点击后的等待时间全面提升用户体验内容定向地域定向机型定向行为定向……精准高效的投放广告DSP即“Demand Side Platform”DSP汇集了各种广告交换平台的库存，化零为整的集合了分散于各处的广告位通过一个平台更高效地购买广告反作弊品牌保护无风险广告投放多维度判断印象数/点击数数据全方位保护移动DSP领域的创新平台-易传媒中国最大的多屏整合数字广告平台,覆盖中国超过98.5%的在线互联网网民,80%的智能手机用,80%视频用户,实现多屏整合营销。通过行为定向，更精准扑捉核心目标受众白领人群学生游戏宅操作系统APP游戏22:00手机端一线城市WAPAPP媒体类型办公室WIFI安卓系统移动数据苹果系统二线城市9:30浏览新闻手机端手机上网地址在高端写字楼的手机用户；安装过金融类应用的手机用户；家庭WIFI移动数据苹果系统地域定向PAD（以上海为例：陆家嘴、徐家汇等）。点击过金融类手机广告的用户。终端定向家庭主妇商旅人士PHONEPAD覆盖iphone、ipad等ios用户覆盖安卓高端机型用户通过机型定向：针对高端智能机用户推送广告信息媒体名称媒体属性媒体名称媒体属性类型下载量/日PV周广告请求RON频道类型下载量/日PV周广告请求RON频道21世纪营销iPhone/iPad300W 3,109,217 财经女刊iPhone/iPad150W 1,482,097 生活C周刊iPhone150W 1,491,725 财经蜜蜂天气Android/iPhone100W 951,276 生活公司金融iPhone140W 1,271,062 财经掌上猫扑Android800W 7,677,542 生活财智iPhone/iPad160W 1,592,75