《中华百年建筑经典》系列展示及建筑设计双年巡礼活动方案.doc

《中华百年建筑经典》系列展示及建筑设计双年巡礼活动方案 ——观中华百年建筑，品绝世千年汾酒 一 活动介绍 系列展及建筑设计双年巡礼活动，是2006（第二届）?中国国际建筑艺术双年展的重要活动之一，由国建设部和文化部以20世纪的中国历史进程为主线“历史价值、 艺术水准、社会影响”标准，选取百座不同时期、民族、地域、风格、材料的代表性建筑。城市学、园林学及东西方文汾酒是中华酒业的一面旗帜，久经酝酿，历久弥香，续领风骚年。悠久的历史与博大精深、源远流长的文化体现汾酒与独特的魅力相得益彰。塑造汾酒集团国际化品牌，使汾酒文化深入人心大众媒体先采用大众媒体告之受众活动信息利用强大的终端宣传渲染氛围，加之促销奖品的强力拉动一场声势浩大、有声有色的风暴将席卷。 2006-6月-8月底 内容：电视媒体投放、专业性报纸杂志、网络、活动、促销… … 电视广告： 媒体选择：中央电视台 （2、3、4、5套） 城市电视台（开心地平线） 费用：媒体投放约 元 影视制作约 元 主题活动：《中华百年建筑经典》系列展示及建筑设计双年巡礼活动 1、现场展览展示： ·时 间：2006年6月27日~30日 ·地 点：海淀展览馆 ·展馆一：建筑设计企业及代表作品展 展出内容：国内各建筑设计企业及代表作品 ·展馆二：优秀建筑设计楼盘展 展出内容：国内年度优秀楼盘展出 ·展馆三：国际交流促进展 展出内容：国际知名建筑师、建筑企业代表作品展示 宣传方式： 在各个展览馆的户外均有汾酒广告宣传牌如“中国国际建筑艺术双年展利伯斯金） 时间：2006年7月1日~2006年8月31日 网址： 评比方法：采取单位申报、媒体投票、专家审评方式。 公证：海淀公证处 宣传方式： （1）公司的名称或标志出现在会展专门网站（WWW.ABBEIJING.COM）））纪念画册*特等奖1份 ， 价值3万元 山西杏花村游（包括： 参观汾酒集团，体验酿酒文化等） *一等奖3人， 价值1万元国内7日游，共计3万 *二等奖10人， 价值3000元北京7人任你游，共计3万 *纪念奖若干， 共计5 万元的汾酒优惠卡。 第二阶段： 时间：2006-9月-10月 中 内容：电视媒体投放、专业性报纸杂志、网络 电视广告：（ 换版） 中央电视台 （1、4、5 套） 城市电视台（开心地平线） 费用： 会展宣传： 9月26日－10月26日 宣传方式： （1）在展览管的户外均有汾酒广告宣传牌：如 在人群密集处做古香古色的指路牌，上面可以写：古酒飘香——汾酒企业标识。 然后在通往主活动的路上身着古装牧童手捧特制纸杯让路人品尝 。 活动主场地指路牌用诗意的文字来表现汾酒的入口绵、落口甜、饮后余香、回味悠长 。 （2）在展览管的户外挂有大彩球、户外展板（标有汾酒的字样和企业标识）。 (3)在展览区设置特制的大手提袋，手提袋的上面标有汾酒集团企业产品。 (4)身着古装的流动小人在展览区免费赠送价值20元的汾酒优惠卡，及汾酒集团小礼品（如：伞、帽子等）。 (5)在双年展户外设置《关注中国建筑，建设美好奥运》签字活动，凡在旗帜上签字留言的人均可得到汾酒集团赠送的礼品（汾酒手机链、福娃等）。 （6）免费获得“2006年中国国际建筑艺术双年展”会刊一页广告宣传。 （7）双年展组委会将在双年展网站上标识出汾酒集团赞助，和“观中华百年建筑，品绝世千年汾酒”等广告语。 （8）单位选2名代表出席“2006中国国际建筑艺术双年展中国国际建筑艺术双年展2006-10月- 内容：电视媒体 促销 获奖作品国际巡展-电视广告宣传 包装促销：给汾酒作新的包装，给人耳目一新的感觉。 在酒的包装上标有：2006中国国际建筑艺术双年展指定用酒。 买一增一促销：购买汾酒累计价值1000元的均可得到汾酒特制酒杯一个。 模型促销：凡购买汾酒者均有机会获得2006（第二届）?中国国际建筑艺术双年展作品模型（ 标有汾酒字样） 。 DV促销：凡购买汾酒者均能参加由汾酒集团举办的DV大赛，获奖作品将获得DVD、VCD等大奖. 有关2006年第二届国际建筑艺术双年展活动内容见附件一 有关电视媒体投放方案及相关费用见附件二 1