2010年营销战略规划修订版(某品牌策划方案).pdf

前言 本报告分两个部分：《2010-2015年发展战略规划》及《2010年市 本报告分两个部分：《2010-2015年发展战略规划》及《2010年市 场营销策略》，旨在为某某中长期发展提供战略方向指引并对2010年 重塑品牌 磅礴出击 场营销策略》，旨在为某某中长期发展提供战略方向指引并对2010年 重塑品牌 磅礴出击 市场营运提供策略支持。 市场营运提供策略支持。 本报告重点阐述橱柜主营业务的营销战略，卫浴、工程及外贸暂没 ——某某厨柜2010年营销战略规划 本报告重点阐述橱柜主营业务的营销战略，卫浴、工程及外贸暂没 ——某某厨柜2010年营销战略规划 有重点展开。 有重点展开。 在撰写本报告之前，与余董及企业内外部人员进行了广泛深入的沟 在撰写本报告之前，与余董及企业内外部人员进行了广泛深入的沟 通并对部分重点市场进行了实地走访调研。 通并对部分重点市场进行了实地走访调研。 刘学旦，2010/03 本报告观点难免有不当之处，欢迎探讨。 刘学旦，2010/03 本报告观点难免有不当之处，欢迎探讨。 工作过程的回顾 1月11-13日，与徐总一起考察余姚市场及生产基地，与余董交流沟通某某厨柜经营及 1月11-13日，与徐总一起考察余姚市场及生产基地，与余董交流沟通某某厨柜经营及 第一部分： 发展战略，参加某某中高层团队专题见面会。 发展战略，参加某某中高层团队专题见面会。 1月14-18日，撰写《某某项目计划书》。 1月14-18日，撰写《某某项目计划书》。 1月24-26日，参加某某年度经销商会议并做专题培训。 1月24-26日，参加某某年度经销商会议并做专题培训。 2010-2015年发展战略 1月29-30日，确定项目工作内容及进程规划，并签订合作协议。 1月29-30日，确定项目工作内容及进程规划，并签订合作协议。 1月30-2月5日，与徐总一起走访杭州、南京、无锡、张家港、上海、宁波、余姚市 1月30-2月5日，与徐总一起走访杭州、南京、无锡、张家港、上海、宁波、余姚市 场，与经销商及一线员工、用户沟通交流，撰写《某某经销商走访报告》。 场，与经销商及一线员工、用户沟通交流，撰写《某某经销商走访报告》。 (P5-P84) 2月23-3月2日，与某某中层以上干部访谈；调整杭州样品规划并与徐总一起赴南通飞 2月23-3月2日，与某某中层以上干部访谈；调整杭州样品规划并与徐总一起赴南通飞 云确定实木样品协作事宜；与余董、徐总、姚总监一起参