新闻快递手机报策划方案.docVIP

《新闻快递手机报》 手 机 报 策 划 方 案 山东广瑞信息科技有限公司 2012-4-6 第一章 总述 在电视媒体、互联网潮起云涌的今天，与互联网层出不穷的新理念产品服务相比，传统的新闻媒体受限于表现形式以及单向的信息传递方式，因而在增加新的宣传形式及扩大受众群体方面遇到了瓶颈。传统媒体与手机媒体相互渗透、交叉而产生的手机报，正是在这一机遇下产生的新兴事业，它将手机媒体到达率高、针对性强的分众化特点与电视媒体信息可靠、真实客观的特性有机结合，为用户在纷杂的信息中寻求精准资讯的最佳途径。 手机报的兴起具有重要意义: 一、契合传统媒体与新兴媒体大融合的发展趋势 二、利用电信增值业务多样业务形式，建立立体式新闻发布互动渠道 三、依托舜网的新闻资源优势，凭借山东广瑞信息科技有限公司在电信运营商的合作平台，一举占领无线增值业务领域的新闻制高点。山东广瑞信息科技有限公司作为《新闻快递手机报》业务的服务提供方，将在山东商报及山东电信运营商的指导下，充分利用我方在电信增值业务领域的专业能力和技术，凭借先进的管理理念以及一流的专业人才团队，做好《新闻快递手机报》业务的策划、开发、运营和推广工作，努力将《新闻快递手机报》业务打造成山东最具影响力的手机报第一品牌，扩大新闻影响力。 第二章 手机报业务策划 2.1手机报定位 业务名称－新闻快递手机报 业务定位：面向长期关注国家大事，社会综合新闻以及体育娱乐信息的人群，以引导正向社会舆论，弘扬正气，构建和谐社会为责任，扩大受众范围，提高社会影响力。 发送频次：每天发送两次，4-5条短信，含20条左右的新闻容量。 内容设置：舜网的新闻内容。 2.2手机报业务发展时间规划 根据山东本地的市场分析，我们建议分阶段培养市场，使《新闻快递手机报》业务能够保持持续、稳定的推广周期，并使用户对此业务从陌生逐渐过渡到了解、熟悉，最终得到用户和市场的广泛肯定。 第一阶段：市场培育阶段 市场分析：本阶段目标用户主要为山东短信活跃度高的用户，由于该业务内容量较大，可先培养活跃度高的用户，培训用户使用习惯，扩大影响力。 第二阶段：品牌建立阶段 市场分析：《新闻快递手机报》做为做为山东省内的知名媒体，大大刺激了手机使用用户，在第一阶段的基础上，我们再推出彩信版的信息内容，利用短信+彩信的形式，扩大业务影响力和用户参与度。 第三阶段：业务成熟阶段 市场分析：《新闻快递手机报》业务会结合在这一阶段，第二阶段发发展中的经验，真对特殊个性化需要的人群提供特殊化的个性化的信息内容服务，真正做到有价值的信息提供给有价值的人群，满足不同层次的人群对差异化信息需求的需要！ 第三章 手机报的产品设计 为更大程度地覆盖山东地区的手机用户，争取无线传媒市场的最大份额，《新闻快递手机报》将推出短信、彩信版的版本，按不同业务内容的属性，进行不同业务形式的策划和实现。后期视前期运营情况，再加入WAP版和IVR语音版手机报业务。 3.1手机报短信版 实现方案：将新闻以短信方式发送到手机终端，用户离线观看。 使用特点：短信由于表现形式单一的局限，只能凭借70字/条容量进行发送，但随着手机功能的提高，现手机多数支持长短信，为此，我们推出实用性、生活型的长短信来满足用户的信息需求。 内容来源：内容来源于山东商报， 所有内容均为同步录入。 产品信息： 序号 产品设计 对应内容 1 发送频次 2条/天 2 发送时间 早八点，晚五点 3 信息容量 每条180-240字之内 4 表现形式 纯文字 3.2手机报彩信版 实现方式：将新闻以彩信方式发送到手机终端，用户离线观看。 使用特点：彩信可以用图文并茂的形式出现，一条彩信的容量为50k，即50000字，远远高于短信的信息容量，可以携带更多的信息量，使用户更快更方面的获取所需的信息。 内容来源：内容来源于山东商报 所有内容均为同步录入。 产品信息： 序号 产品设计 对应内容 1 发送频次 1条/天 2 发送时间 早八点 3 信息容量 包括图片、文字及空格总计50k以内 4 图片格式 格式以GIF为主 5 表现形式 纯文字、图文并茂相结合 3.3用户订购及退订 业务类型 订购操作 退订操作 短信版 编辑短信DZ发送到 编辑短信QX发送到 第四章 手机报流程管理平台 4.1 流程管理系统 手机报流程管理系统这是整个平台的核心，流程的参与人员将严格按照系统管理员预先制定的工程流程进行工作，并且这些流程的参与人员只会被分配适当的权限，以保证他们的工作不会对他人的正常工作造成影响。对于每日新闻内容，只有严格走完每一步流程之后才能够被发送到手机终端 4.2 信息录入及发布流程 第五章 合作各方职责 根据手机报业务其他省份的合作经验，以及本公司在其他业务的合作经验，建议采用三方合作的基本模式，由舜