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专业：计算机科学与技术 班级：计算机任课教师： 姓名： 学号：07034050141 成 绩： 论述市场营销环境对格力空调影响 一、格力空调具有提供高品质空气、豪华的优点，如何把这两者优点结合起来创造一种更完美的理想空调，这就是空调新概念家用格力空调。家用格力空调是室内空气品质的调节器，通过调节可以达到提供高品质空气的作用。主要优点：　　1、控制温度：家用普通空调也能调节空气温度，但由于结构限制，送风量小，送风温度和室内空气温差大，这样一来室内温度分布不够均匀，舒适性差；而格力空调的送风量大，温差小，温度分布均匀，舒适性好。并且可以实现厨卫空调化。　　2、调节湿度：家用空调器是去湿器，运行时间一长，室内空气干，使皮肤不适。而北京地区是干燥型气候，格力空调可抽入新风补充湿度。　　3、过滤悬浮物：悬浮在空气中的灰尘是空气恶劣的标志之一，格力空调系统具备送风和回风系统，大量的冷（暖）空气从送风口吹出，又将每个卧室和客厅的空气从回风口吸回，回风口内装有高效过滤网，可过滤灰尘。　　4、增加新风量：每人每小时需要15-18立方米的新鲜空气，才能保证健康。现在普遍使用的家用空调器只是空气温度的调节器，而对空气的湿度、氧气含量等指标的改善无能为力。随着空调器运行时间的增加，室内空气逐渐变得浑浊，易引发上呼吸道感染。上述情况仅仅依靠过滤净化、负离子发生等措施是难以根本改变的。解决问题的最有效办法是更换新鲜空气。家庭格力空调配备新风补充装置，可将新风导入。 　　5、节省空间增加美观度：家用格力空调在节省空间与增加美观度方面具有独特优势。现在人们对居室的要求已不局限于二室一厅、三室一厅房型、错层等房型层出不穷。若先用分体空调，必须安装三台以上外机，而公寓房外机安装位置又有限制，且不美观。同时，每个房间内挂一个室内机也不是最好看，而格力空调只需一个室外机，并可选择多种款式的出风口，与吊顶设计相结合，镶嵌在房顶。每个风口可单独控制，任意调节房间温度。 　　6、家用格力空调的类型分为三种：水系统、风系统和冷媒系统，用户可以根据自己住宅的特点，选配不同类型的家用格力空调、 　　2007年，中国新增白电企业超过100家，很多企业是看到白电业新一轮牛市来了，抱着“赚一把是一把”心态进来的，很多都是“螺丝刀企业”，这种企业的存在，实际上不利于中国白电产业的健康发展。把这部分企业清理出去，未必不是优势企业的愿望。 　　一旦不涨价成为格力空调2008年基本战略被确定下来，我们可以预测，其市场份额将大幅度提升，行业优势地位将进一步加强，相对于不涨价可能带来的利润损失，长期效益要大得多。 　　格力空调宣布不涨价，还有效提升了企业公民形象。前不久，温家宝总理在会见中外记者时表示：当前最大困难就是物价上涨过快，通货膨胀压力过大。可以说，涨价已经不是某一个两个企业的问题，而是成为整个社会的问题。对于胸怀强烈社会责任的企业来说，主动为政府分担一些责任，将赢得消费者乃至整个社会对它的敬重。空调老大格力对涨价说“不”。还是不涨？是个问题。已连续两年持续涨价的空调业，近期又有厂家打着原材料上涨、运输、人力成本增加的旗号，酝酿涨价，但纵观空调市场，真正提价的品牌并没有几个。 空调老大格力明确向媒体宣布，格力空调今年不涨价； 　　“受钢铁等原材料上涨而承受成本压力最大的是冰箱、洗衣机产品”，有家电业内人士告诉记者，它们进行适度提价可以理解，但空调产品不应该“搭车涨价”。 　　据他介绍，空调价格已在2006、2007连续两年持续走高，其中，2006年约涨了两成，2007年涨了一成。“原来千元以内的小1匹空调已经绝迹，取而代之的是小1匹空调均价在每台1800元的高位徘徊。” 三、威胁能转换成机会 　　面对空调涨价一事，“在涨价风、价格战中，格力从来不跟风”，格力电器总裁董明珠日前接受记者采访时称，一个负责任的企业，决不会把“原材料上涨” 转嫁给消费者买单。格力空调的一举一动早已成为行业走向的风向标，盯紧格力在其他企业中似乎已“心照不宣”。据统计，2007年，国内空调产品占到全球产品的70%。而格力独家的产能就超过2500万台(套)，是全球最大的空调企业。规模效应仅仅体现在生产环节，只能说是降低成本；如果加上销售环节的‘消化促进”，规模效应就将呈几何梯级递增。格力全国独有的7000家专卖店自有渠道形成坚固的“分销系统”，扁平的供货渠道使得物流中间成本大大减少，“企业内部消化成本上涨压力”就绝不会是一句空话。 　　不仅如此，格力产品还相继进入亚洲、南美洲、非洲、欧洲等地区，并在全球200多个国家和地区建立了完善的销售网络，形成强大的销售规模。这种威胁成为了一种机会，向全国打响格力品牌。 　　对此，业内人士分析说，格力有魄力顶住涨价压力，其他拥有规模和实力的空调企业也应拿出“担