专卖店的陈列技术pop标识及商业展台设计(课时).pptVIP

第九讲 专卖店的陈列技术 pop标识及商业展台设计;本讲目标;本讲重难点;一、回顾导入;二、知识探究 （一）、专卖店的陈列技术 1、品牌专卖店的陈列道具有其品牌统一的规 范和标准。 品牌专卖店大多是以连锁店的形式 出现，但无论是旗舰店或普通门店，在装修 以及店面陈列形式上都是相对统一的。; 每个品牌专卖店的设立都要考虑多方面 的因素，包括地理位置、人流方向、消费层次 等。陈列布局方式从心理和人体工程学角度考 虑，使消费者从心理上感觉到一种熟悉感，安 全感。在色彩灯光及装饰上也要讲究统一。;2、品牌专卖店的陈列集中表现品牌商品的特性 所谓商品的特性一方面指功能，另方面要 体现商品的定位的特性，可通过商品的摆放及 价位来体现。;;;;;3、品牌专卖店的陈列要表现品牌的风格 商品在市场的竞争和定位中会溶入设计 者和生产者的风格??根据产品风格的不同选择 极富个性的陈列方法，在陈列中表现出品牌的 个性风格。 ;;;;;;（二）、造型优美绮丽的模特架设置 在零售空间内的各种商品中尤其是成衣的 展示中，模特架是绝对缺少不了的。 一般来说模特架有以下几种类型（通过一组图片展示各模特架特点）： 1半身模特架和全身模特架;;2写实模特架造型;;;3躯干壮的模特架造型;;4夸张的模 特架造型;;;;5抽象的模特架造型;;6特殊造型的 模特架造型 ; 不管采用哪种模特架造型最终目的都是 为了更好的展示商品；烘托整个商业空间的 氛围及整个商业空间的人性化氛围。; 不同服饰的模特架选择也是不同的，正装一般选择写实风格的模特架，体现正装 的成熟、严谨及成衣风格品质。休闲装的模 特架可以选择有一定造型特点或抽象、夸张 等模特造型。 ;（三)、POP标识系列 1、导买点广告 导买点广告又称POP广告英文形式为 Point of Purchase,意为在购买场所中能 促进销售的广告或购买点的广告。; 导买点广告是第二次世界大战后继广播 电视、报纸杂志等各类广告的发展在欧美兴 起的。也是自选商场、超市多用的宣传销售 形式。在现代消费中起到“向导”的作用， 功能上也日益强大。;2、导买点广告的功效 1）可以唤起消费者的潜在意识； 2）诱发购买欲望、产生购买行动； 3）充当新型推销员； 4）加深企业印象； 5）能够配合季节、配合广告活动造成气氛； 6）弥补其他广告媒体的缺陷。;3、导买点广告的种类 根据导买点广告的使用场所和机能分为 （通过几组图片展示各导买点广告的种类） ：1）悬置（吊挂）POP广告 可用细绳悬挂；可采用金属框架固定； 可单体吊挂，也可群体组合。选择各种厚纸 或金属、塑料板均可。;;2）柜台式POP广告 放置于柜台、橱窗或家电等大件商品上 。用于吸引顾客的注意力，并能使顾客了解 其产品的性能及价格。制作时可使用硬纸背 面粘贴的方法进行固定。 ;;;C、立地式POP广告 设置在商店内外通道旁边的地面上，尺 寸大小和人的高度相似，通常有商品展示架 、销售台、广告陈列架等形式。多见于大型 商场、零售店等，选材有厚纸板、轻金属、 符合材料等。;;;D、吊旗式POP广告 商场内部使用的吊旗形式， 可采用纤维织物、 塑料布或塑料纸等作为材料。;;;;;E、动态POP广告 设有动装置可以按一定规律重复运动， 可采用电、水、蒸汽等。 F、贴纸POP广告 贴于门窗、墙壁、柱体和各类硬质商品 上的可以起到广告媒介作用的印刷品。;;;;;;;G、销售单与展示卡 可以对商品特性、价格、产地、等级进行 说明，提供有关信息的展示。 H、光源POP广告 利用导光、透光材料制作，可以产生特殊 视觉效果的广告。如灯箱广告、彩灯装饰的店 面等。等够产生醒目的效果。;;;;;;I、商品结合式POP广告 设置于商品周围的小型广告，或与商品结 合于一体的广告。 J、橱窗POP广告 放置在橱窗内的展示物或具有装饰效果的 作品。 ;;;按广告的结构形式分： A、座架形式POP广告 与柜台式POP相同 B、附有立牌广告座架形式的POP广告： 在座架造型的基础上，适当进行有关商品 的图形、文字和色彩处理，来加强商品陈列的 广告宣传效果。;;;C、吊挂与座架结合形式的POP广告 采用两种形式相结合的方式，使商品包 装形象、包装实物、包装图形等交叉式反复 出现使顾客印象更深。 D、支架式POP广告 是座架形式的转化形式，突出空间感， 可以放置更多的实物，配合单纯的图形文字 。可以选择金属、塑料等材料。;;;;E、卡套式POP广告 采用折纸的形式将商品卡套其中，并附 有简明的文字或图形设计