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馬叔抒书-7 --《牛奶可乐经济学》 作者罗伯特.弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。 “你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。 这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。目录第1章　产品设计中的经济学　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？第2章　供求关系实践　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？第3章　职场的奥秘　为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？第4章　折扣中的经济学　为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？第5章　军备竞赛与公用品悲剧　为什么许多超市24小时营业？第6章　所有权之谜　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？第7章　市场信号揭密　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？第8章　现实中的博物经济学　为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？第9章　当心理学碰上经济学　为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋却比另一栋既便宜、环境又好？第10章　非正式的人际关系市场　为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？　 产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？相克相容　 一家公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。为什么在高档餐厅，侍者的工资比助理厨师要高？　 在劳动力市场中，特定工作的薪资取决于其特性。为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？　 强制执行产权的艰巨性，有助于我们理解为什么以某种方式管理资源比其他办法更有效。为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？　 卖方对产品的质量，比潜在买家了解得更多。而买家的任务，是根据卖方可见的行为，推测产品质量到底好不好。为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？　 表面上相似的产品，在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异。为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋却比另一栋既便宜、环境又好？　 行为经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。为什么人们在有了异性朋友之后，更容易找到另一个异性朋友？　 “凡有的，还要加给他，叫他有余”（《马太福音》）。　 “研究表明，学习的最好方式之一，就是把它写下来。 吸收叙述性信息，似乎是人类大脑的专长。我的博物经济学书面作业，正是直接针对了这一优势。它要求学生的论文标题提出一个问题。我发现，向学生强调，要尽量列举最有趣的问题，这是很管用的。 1）要找到一个有趣的问题，他们一般必须先考虑若干备选问题，这本身就是 一项有用的锻炼。 2）提出有趣问题的学生会对作业产生更浓厚的兴趣，并投入更多精力。 3）提出有趣问题的学生更乐意对他人讲述。 如果你不能把概念拿出教室应用它，就不算真正理解了它。可一旦你能自己用它，它就永远属于你了。欢迎借阅