华源本溪三药推广宣传演示文稿.pptVIP

辽宁华源本溪三药有限公司虚寒、阴虚、气滞胃痛颗粒吉林省OTC市场推广策划案 目录 本案目的 指导思想 市场分析 主要竞争对手 本地医药市场调研分析 OTC终端策略 媒体策略 广告策略 促销建议 鹰之机构优势阐述 活动排期表 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 我们会完全站在贵公司的角度，分析研究本案每一个策划细节，把贵公司的利益当作是自己的利益，尽力为贵公司开拓更大的市场！本案目的：通过适度的广告宣传，有效的促销方案，配合贵公司放心 周到的服务，使本地百姓认知、接受、最终放心购买虚寒、 阴寒、气滞胃痛颗粒，达到启动三种胃痛颗粒的吉林OTC 市场；同时重新树立辽宁华源本溪三药有限公司在医药行 业一流的企业形象。?指导思想：尽全力做到把贵公司的利益放在第一位，以适当的投入， 创造更 大的价值，最终赢得市场。 市场分析 主要竞争对手 斯达舒 本地医药市场调研分析： OTC终端策略： 策略一： A、华源本溪三药可以聘请胃药方面专家，利用中午 时间为售 货人员进行气滞、虚寒、阴虚胃痛颗粒，暨中药知识方面的 培训，并赠送一些礼品； B、增加售货员的药学知识；使售货员感受到厂家的重视，提高 推荐比率； 策略二： 尽快开拓吉林OTC市场，药店终端必须加大投入力度，力争 使虚寒、阴虚胃痛颗粒称为胃药首推品种。 媒体策略 媒体组合： A: 本市公交车广告： a.选择最少2条覆盖本市主要街道的公交线路，作车体广告 的投放，初步至少3个月。 b.选定的公交车做车内拉手广告。 c.选定的公交车线路，沿途站点户外广告。 投放运作原则：选择的线路要具备客流量大，车数量至少20 辆以上经过主要商业区；尽力开拓更大的市场。 A: 本市电台：交通之声电台。 B: 终端户外广告：本市已投放产品的各大药店。 媒体公关：（略） 车体广告 160路公交车媒体分析 分析之二 分析之三 分析之四 分析之五 公交车体广告优势分析 长春市主要公交车车体广告推荐 公交车体宣传建议 媒体投放报价 公交车拉手广告报价（单面八五折价格）：（有25套左右的广告画面布满 全车） 1.单面价格：1000元/台车/季；（10.90元/台车/天） 2.最少发布数量：78台； 3.最少发布周期：1个季度； 4.双面车体价格：加倍。 贵公司一次性发布数量达到“全包车”200台以上，本公司将会对贵公司的 广告发布采取保护政策：即在贵公司的广告发布期内，不再登载其他同行 业产品广告；同时，贵公司还可享受超值服务：即在三个月中可为贵公司 免费更换一次画面（达不到保护数量需更换的画面，由广告发布公司承担 基本印刷费）。 1000元×78台=78000元 本市公交车线路分布及相关数据： 媒体投放报价之二 公交车车体广告报价： 1.单车彩绘：23000元/台车/季； 2.最少发布周期：1个季度。 23000元×5台=115000元 115000元+78000元=193000元 推建贵公司在以下公交线路投放车体广告： 6路、306路、 62路、362路、 361路、 236路、 25路、 160路。 以上各线路