义卖营销活动方案.pdfVIP

苏酒实业苏酒实业 苏酒实业苏酒实业 义卖义卖营销活动方案营销活动方案 义卖义卖营销活动方案营销活动方案 前言前言 前言前言 企业发展离不开社会发展，没有社会的发展也就没有企业的 发展。 企业社会责任是指企业对投资者以外的利益相关者群体所 承担的法律责任和道义责任。公益营销是企业积极承担社会责任， 结合公共利益而开展的营销活动。公益营销的本质就在于企业通 过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉 度，从而促进销售。 如何评价企业以履行社会责任的方式作市场营销? 近九成消费者对该类市场营销活动表示理解和接受 ，其中 39％的被访问者表示完全支持，认为企业就是要实现社会福利和 企业利润的 “双赢”；49％的被访者表示可以理解，认为这种方 式比其他营销方式高明一些 （源于：中国社会科学院经济学部企 业社会责任研究中心 2008 年北京调查结果）。 上述调查数据恰恰表明消费者对于企业公益营销高度认可。 与公益活动事业关联的营销活动，能够支持企业吸引新客户，影 响市场，增加销售，强化积极的品牌认同感。 在中西部大区，““义卖义卖”作为” “免费赠酒“免费赠酒”营销方式的转型” ““义卖义卖”” ““免费赠酒免费赠酒”” 升级。销售管理部会同中西部大区，就晋陕分公司佛坪市场成功 运作的义卖活动进行调研、总结，完成本案供各市场参照、执行。 目录目录 目录目录 第一部分第一部分 方案筹划阶段 方案筹划阶段………………………………………………………1 第一部分第一部分 方案筹划阶段方案筹划阶段 一、一、 义卖营销义卖营销可行性可行性分析分析……………………………………………………1 一一、、 义卖营销义卖营销可行性可行性分析分析 二、二、义卖营销计划制订义卖营销计划制订 ………………………………………………………1 二二、、义卖营销计划制订义卖营销计划制订 1、确定营销目标 ……………………………………………………………1 2、选择适宜的赞助主题 ……………………………………………………2 3、制定营销组合策略 ………………………………………………………2 4、制订应急预案 ……………………………………………………………3