必威体育精装版课程报告营销策划书.docVIP

课程报告要求： 团队组成：不超过4位同学，合理分工，自行组队，上报班长登记。 16周星期四前完成，并上交电子档及演讲PPT。 16周进行策划书答辩，每个团队同学均需上台演讲，准备好演讲PPT。时间：10分钟。回答问题5分钟。 评分构成：由老师及班上全体同学对策划书打分排队。 请各个团队认真查阅资料，结合上课内容，教材，参考书等，高质量完成策划书。 策划书样本如下： 电信校园营销策划书 班级：通信（1）班 策划团队：韩来福姓名，学号） 日期： 目录 一 概要………………………………………………….1 二 环境分析………………………………………….. 1政治环境分析…………………………………. 2技术环境分析…………………………………. 3经济环境分析……………………………….. 4竞争对手分析……………………………… 5文化环境分析………………………………. 6竞争对手的策略分析.................. 7自然环境分析.......................... 8人文环境分析........................... 三SWOT分析……………………………………. 1优势分析………………………………………… 2劣势分析……………………………………………. 3机会分析……………………………………………… 4威胁分析…………………………………………… 四 市场选择与定位……………………………………. 1市场细分……………………………………………. 2目标市场………………………………………….. 3市场定位……………………………………………… 五 营销战略与目标……………………………………… 1营销战略………………………………………………… 2战略目标……………………………………………… 六营销策略……………………………………………… 1产品策略..................................... 2价格策略..................................... 3渠道策略..................................... 4促销策略..................................... 七 具体行动方案………………………………………………. 八 费用预算…………………………………………………… 九 预期效果分析 十 附录………………………………………………….. 一 概要 （1）背景 （2）营销团队 二 环境分析 技术环境： 经济环境： 文化环境： 竞争对手的策略分析： 自然环境： 人文环境： 三SWOT分析 优势 (1) 。。。。。。。。。。。 (2) 。。。。。。。。。 劣势 （1）。。。。。。。。。 （2）。。。。。。。。。 （3）。。。。。。。。 机会 （1）。。。。。。。。 （2）。。。。。。。。 (3) 。。。。。。。。 威胁 （1）。。。。。。 （2）。。。。。。。。 总结：通过SWOT分析我们可以看到。。。。。。。。。。。。。。。。 四 市场选择与定位 1、市场细分 2、目标市场 3、市场定位 五营销战略与目标 1营销战略： 品牌战略 价值战略 分销战略 产品定位战略 促销手段战略 2战略目标: (1) (2)。 (3) (4) 六 营销策略 产品策略 （a）。。。。。。。。 （b）。。。。。。。。 ② 价格策略 ③ 渠道策略 ①自有渠道： ②社会可控渠道 ③社会非可控渠道， ④ 促销策略 七 具体促销方案 “XXXXXX”活动方活动宗旨： 主办单位： 宣传支持： 1 、2 、3 、 4 、参与对活动地点： 活动形式与评选步骤 阶段：阶段： 项目 阶段：阶段：条件 方法 时间：形式： 九、设置 、方法 十二、营销策划管理 八 费用预算 项目 费用（元） 小计(元) 人工费用 场地费用 财务费用 宣传费用 奖品（礼品）费用 合计 九 预期效果分析 （不少于500字） 十 附录 活动网站地址： 相关赞助团体