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XXX奠基仪式 活 动 方 案 2014-6-23 目 录 第一部分：活动概述 第二部分：活动布展 第三部分：活动内容 第四部分：活动准备 第一部分：活动概述 一、活动主题： XXX奠基仪式活动方案 活动时间：2014年 月 日（星期 ） 活动地点：“XXX”项目工地（开工仪式） 主办单位：XXX房地产开发有限公司 承办单位：XXX房地产策划有限公司、XXX企业策划有限公司 活动对象：贵宾（XXX政府领导）+领导（开发商领导）+嘉宾（各界客商、项目投资客）+观礼客户群众 二、活动目的： 传达“XXX”项目开工的信息，为项目的正式启动造势。 营造氛围，聚集人气，使“XXX”项目在崇仁引发强烈关注，引起口碑传播，使本项目“XXX”的形象更深入XX人民心中。 赋予“XXX”高端形象，展示开发商的实力，提高潜在客户对“XXX”项目的识别与初步认识，进一步增强目标群体对项目市场前景的信心。 积累相当数量的客户信息，为后续销售工作开展积累客户资源。 融洽与当地政府及相关人群的关系，为后期开展关系营销及公关活动打下基础。 三、运作思路： 目标： 在项目产品尚未呈现市场之前，先赋予其高端形象，并显示开发商实力。 传达项目开工信息，为项目正式启动造势，引发市场强烈关注。 引导参加活动客户留下个人联系方式，作为储备客户资源。 措施： 现场布置 活动开展 伴随促销 执行： 布展范围包括沿道路部分、项目工地、销售中心内外。布展道具有：道旗/条幅/展板/彩虹门/气柱/空飘气球/舞台背景/地毯/花篮等。 6月 日在“XXX”项目工地举行奠基典礼，典礼尾声宣布售楼中心开放，安排工作人员引导客户至售楼中心内，观看沙盘。 媒体招募时，媒体内容已包含促销信息的告知。主要促销措施有：即日起到售楼中心咨询并留下联系方式均赠送礼品一份。 四、活动构成： 整体氛围热烈、积聚大量人气、引发市场口碑传播，激发后期客户主动咨询，为开盘销售储备客户资源。 开工仪式 将项目正式开工的信息传达，使目标客户增强对项目的信心。活动时间在9:30-11:05，主要内容有舞狮、乐队迎宾、嘉宾致辞、领导讲话、醒狮点睛、领导奠基培土。 售楼中心开放 将售楼中心开放信息传达，告知其位置、咨询电话信息，并聚集人气，储备客户信息。活动时间在11:05以后，内容主要有：客户签到、领取礼品、观看沙盘/展板、接受客户咨询。 公关助阵演出 通过精彩的节目演出增强客户对本项目的好感，并借助口碑传播影响更多人群。活动时间在19:00-20:45，内容主要有暖场音乐、开场舞、领导讲话、小品话剧、现代舞、三等奖抽奖、神奇魔术、古典舞、二等奖抽奖、川剧变脸、明星助阵、一等奖抽奖、结束舞。 第二部分：活动内容 一、活动流程： 奠基典礼活动流程 （注：安排专人对奠基典礼及售楼中心开放全程进行拍照录像，记录整个活动内容、刻成光盘存档。） 时间 环节 区域 内 容 演职人员 责任担任 配合事项 7:00-9:30 活动 准备 各区域 活动物料准备验收、全体人员到位 全体演职人员到位 全体 9:30-10:00 迎宾 迎宾区 礼仪小姐迎宾 礼仪小姐 礼仪小姐1名 军乐队演奏迎宾曲、醒狮队在会场入口区域迎宾 军乐队、醒狮队 指派1人督导 贵宾车队进入典礼会场路段前，由保安人员提前对该路段车辆进行短暂交通管制，进入会场车辆由保安人员引导进入指定停车区域 礼宾引导，嘉宾至贵宾休息区签到，佩戴胸花 礼仪小姐 礼仪小姐1名 施工队伍列队（施工队伍佩戴安全帽）。 施工队 施工队督导 10:00-10:30 嘉宾入席 观众区 由礼仪小姐分别引导嘉宾前往嘉宾席就座 礼仪小姐 礼仪小姐2名 10:30-10:35 活动开始 舞台 主持人开场、介绍华美立家建材家居广场项目、到场领导嘉宾 主持人 主持人 保安人员维护现场秩序 10:35-10:40 领导讲话 主持人邀请华美立家集团领导上台讲话 主持人、领导、礼仪小姐 主持人、礼仪小姐 10:40-10:45 嘉宾致辞 主持人邀请市政府领导致辞 主持人、领导 主持人、礼仪小姐 10:45-10:50 醒狮点睛 舞台 醒狮表演至舞台，主持人邀请嘉宾领导进行点睛仪式 主持人、舞狮队、嘉宾领导 主持人、醒狮队指派2人督导 10:50-11:00 奠基培土 奠基区 领导、嘉宾奠基培土，醒狮助庆庆 领导嘉宾、醒狮队 指派3人督导 工程车辆鸣笛，皇家礼炮鸣放，燃放彩烟，旋风彩虹，空中飞艇盘旋 11:00-11:05 庆典结束 舞台区 庆典结束。邀请全体人员到售楼中心签到、领取礼品、享用西电、参观沙盘 主持人、礼仪小姐 主持人、礼仪小姐，指派2人督导 礼仪引导贵宾领导离场，保安人员疏导人员及车辆离场 售楼