青岛啤酒腾讯合作推广方案压缩.ppt

娱乐频道首页-软性非标图片 娱乐频道首页-软性非标文字链 Demo举例: 明星话题炒作，嵌入微电影视频、情节设置 （可将新闻图片替换成视频文件） 新闻APP-娱乐软性推荐 王宝强提青啤两箱探班《我们15个》 选手大呼“来！一起喝个痛快！” 【软性合作】腾讯娱乐推荐青岛啤酒相关软性 【微信feed广告】-打造新一轮现象级品牌推广 一、《好声音试音会》 音乐选秀直播节目 节目亮点：好声音导演组首次曝光学员海选，直播导演组选人，用户实时决定学员去留。灿星团队操刀制作。 上线时间：5月中旬 期数：8期（周播） 预估VV：点播800W/期 直播30-50 节目方案： 时长：直播1小时 好声音候选选手现场演唱歌曲（因好声音选手前期均不曝光，选手要带面具参赛） 试音会评审团三人：好声音导演+音乐总监+音乐人、明星歌手、往期人气学员 决定结果：直播过程中超过70%的网友支持通过则晋级（rising star逻辑），每期节目15-20位学员 节目赛制为7（网友海选）+1（导演组决选），最后一期由专业的评审就网友选出的票数排行前十的选手进行选拔，前三名将会参与《中国好声音》节目录制。 制作团队：灿星陈涤团队（灰姑娘节目组） 三、《好声音复活营》 音乐竞技评论节目 节目亮点：“重返”概念的优化升级，打通两个重返。名人指导好声音学员，人气高者实现复活 上线时间：初步预计周五好声音正片播放完成后，进行直播 期数：12期（周播） 预估VV：1200W—1500W/期 节目方案： 盲选阶段（6期）直播30分钟 未转身学员表演视频+演播室点评，解读没有转身的原因，给学员支招。 评论嘉宾：犀利的音乐人、大V、明星歌手 网友线上参与投票，支持复活。 Battle阶段（6期）录播45~60分钟 明星歌手指导落选学员+落选学员现场表演 专业音乐人士指导battle失利学员，对学员的表现力选歌等做全方位的剖析，学员接受意见后以崭新面貌再次演绎歌曲。 * 2015青岛啤酒腾讯合作方案 腾讯华东策划交付部 2015/03/16 2015“海上啤酒节”推广策略 内容 推广 以故事表达“欢聚无隔阂” 以名导、明星升级微电影合作价值 通过整合腾讯同期的优势资源 引导更多用户关注微电影、关注青啤 微电影 资源整合 2015“海上啤酒节”推广策略 内容 推广 通过具有表现力的故事 让观众深刻感受“畅想欢聚”的追求 通过整合腾讯同期的优势资源 引导更多用户关注微电影、关注青啤 微电影 资源整合 腾讯助推微电影传播策略 核心TA：18-30岁年轻男性用户 通过3大方向，全面网罗他们的线上关注日常行为 娱乐 体育 社交 线上线下，畅享欢聚无隔阂 “ ” PC campaign site 以腾讯视频为主平台，结合大电影、大项目、以及热血体育赛事的影响力，强化用户对青岛啤酒的“欢聚”印象，同时打造观看用户互动于一体的“青啤欢聚微电影” MOBILE WAPSITE 通过腾讯视频APP、微信， 手机QQ，QQ音乐app，腾讯新闻app等多应用，与用户建立沟通互动渠道 PC+MOBILE双平台无缝链接用户 腾讯助推微电影推广规划 重点 推广 内容 娱乐 体育 社交 借势大电影合作《热门》 与最热明星欢聚在一起 结合NBA赛事集锦，欧洲五大联赛、中超赛事集锦等年轻男性关注项目 热血球赛，激发欢腾相聚的无限魅力！ 腾讯年度级大项目《我们15个》原生合作 明星探班，畅享欢乐 通过QQ、手机QQ的互动 赢取歌诗达邮轮票，亲临海上啤酒节 互动体现 打点式伴随广告-引导用户观看 互动微电影——PC/Moblie双平台 双平台帐号系统-方便用户互动分享 腾讯视频 + 移动微信 手Q热词 腾讯微博/Qzone/微信朋友圈 娱乐频道、体育频道软文推送 软性 移动 社交平台 推广平台 预热 上线 重点传播 后续推广 发出媒体声音 融入情节进程 互动全面引爆 延续长尾传播 《中国好声音》衍生栏目结合，独家网络播放，聚拢更多瞩目 针对青岛啤酒欢聚主题微电影，我们特别采取打点式伴随广告，关键时刻引导用户关注，社交网络传播。 打点式伴随广告-让微电影互动无处不在 强关联 强化品牌理念 微电影引流 聚焦青岛啤酒品牌理念，腾讯特别推介两大重磅项目进行更内容化、更深度的合作，强强联合，聚拢更多关注。 重磅项目联合推广-强调“欢聚无隔阂” 【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！ 腾讯2015年度大作 配合当期内大电影 明星效应 高关注 环节定制、内容合作 Co-Branding 长期露出 项目合作 强档综艺衍生 高关注 【强化品牌理念】项目合作，让“欢聚”看得见！ 腾讯2015年度大作 配合当期内大电影 明星效应 高关注 环节定制、内容合作 Co-Branding 长期露出 项目合作 强档综艺衍生 高关注 综艺一哥何