雪佛兰营销亮点.pptx

2015年雪佛兰营销亮点 推广周期：2015年6月1日-6月11日 推广费用：300万（含快的/爱奇艺/新闻APP）首次全国13座城市63家经销商通力合作打造史上第1辆品牌高考专车关键词：高考高考，是人生中最为重要的转折点，即是社会关注热点，也是一个与中国家庭沟通的契机 关键词： 《虎妈猫爸》雪佛兰赞助的电视剧热播，一度引发儿女教育的讨论传播沟通点关键词：打车软件2015年打车软件发展势头如火如荼，已成为交通出行的必备工具传播预热：借助热剧及明星为事件造势传播高潮：快的/1号专车引爆报名热潮传播扩散：联合爱奇艺奇嘴八舌，推出《那些年的高考谁陪你应战》仅5天，全国超过130万人参与招募活动，为品牌带来1.1亿次曝光当周视频观看次数216万次#你的高考，谁陪你应战#微博话题，阅读超过4350万次，共计7.4万次讨论借助雪佛兰植入热剧《虎妈猫爸》播放及主演佟大为、赵薇为高考学子打气， 发起微博话题联合快的推出雪佛兰高考专车活动高考当天，推出#那些年的高考 谁陪你应战#街坊，引起网民对雪佛兰高考专车关注网络、电视等多家媒体媒体争相报道消费者对品牌认可6月8日，新华网、人民网2大官方网站头条报道，并将这一事件收录在2015年高考专题中报道6月8日，乘坐雪佛兰高考专车的考生家长亲自发来致谢信，字里行间，都是对品牌最大的认可。6月7日晚，雪佛兰高考专车被上海新闻综合频道《新闻坊》作为社会热点报道 推广周期：2015年8月17日-9月16日 推广费用：40万（东方财富网）借助股市热点，跨界金融圈，打造促销合作新形式契机挖掘2015年股市大热财经内容成为人们热议话题新科鲁兹2016款上市，如何贴合媒体属性？用TA喜好的方式传递促销信息，转化购买？广告总曝光量超13亿次，广告总点击量超4千万次，收集Qleads832个【PC端活动专题】浏览新科状元18式，倾听理财大师秘籍【移动端互动活动】植入东财8月涨停王小游戏首页PV11万次曝光“18般武艺”文章阅读量超44万次首页PV:1060万次参与人数:?380万人微信分享成功率:46%18般武艺：漫画形式 +理财状元堂：KOL证言涨停王：互动活动 推广周期：2015年8月17日-9月10日 推广费用：330万（爱奇艺）创酷“勇敢闯出第一步”爱奇艺专项合作 首档品牌综艺真人秀娱乐化剖析“勇敢闯出第一步”品牌理念创酷，勇敢闯出第一步选择什么平台最大化覆盖年轻TA传播沟通点怎样扩散创酷车型信息如何解读“勇敢闯出第一步”传播预热：借助原创号召视频/创意互动贴片招募年轻网友参与传播高潮：李子峰张昊玥2位KOL带动关注视频弹幕与任务留言激发互动传播扩散：KOL微博获较高关注其他平台微博微信纷纷转发2位KOL视频超过289万人浏览，网友共发布2,148条任务留言#你的梦想，创酷帮你勇闯第一步#号召视频浏览超过130万次，共计806位网友报名李子峰微博其他平台微信互动贴片和视频弹幕功能引发受众参与热情活动期间与视频内创酷车型获得较强露出及产品力植入新颖活动形式吸引KOL微博汽车大号等转发传播 推广周期：2015年8月26日-9月17日 推广费用：无（资源置换）创酷-DeNA《变形金刚前线》合作游戏植入+硬广置换+线下合作，跨界联动引爆关注背景契机2015年创酷改款上市，恰逢《变形金刚前线》公测世界级IP优势相符年轻受众=带动车型上市声量创酷2014年上市搭载《变4》形成品牌链接非广告资源配置品牌广告资源置换线下合作推广China Joy大黄蜂围堵事件热点事件营销，荣登China Joy各大头条官方报道引发27000+阅读游戏植入深度合作游戏形象卡牌+车型信息露出长达6个月置换期OTV/电视/户外硬广全覆盖DeNA合作媒体硬广置换1亿次曝光，广告覆盖35座城市，总触达13亿人次Social全程配合：DeNA合作50家垂直游戏论坛新闻发布，双品牌官方微信共20000+阅读联合三家媒体，打造史上第一个“男人周”科帕奇的TA是一群有责任有担当的“大男人”，他们热爱与家人和朋友一起，分享生活中乐趣。对他们来说，责任绝非负担，而是前进的动力。科帕奇“男人周”犒赏有担当的男人——结合三大平台诠释科帕奇“装下所有”大众点评——装入美味的记忆爱奇艺——装入生活的精彩携程——装入对远方的向往史上第一个“男人周”项目解读：科帕奇MY15上市，强化大空间产品力，建立强有力品牌记忆点。诠释科帕奇男人情怀和“装下所有”的品牌主题。结合品牌产品力“7”人座，紧贴TA喜好，选择携程、大众点评、爱奇艺三大平台，利用其各自优势引出男人周体验活动，诠释科帕奇“装下所有”。短时间，惊人效果！—— 项目执行仅7天，共计377,388,798次品牌曝光，点击1,087,919次，吸引3万多人参与活动大众点评：装下美味携程：装下向往热门互动，参与一触即发！——