趣驾营年终总结报告汇总.pptx

2014年雪佛兰深度试驾平台——年终总结报告——2014.11.21趣驾营主KV活动概述目 录成效分析公关传播活动亮点2014年趣驾营活动介绍活动主题：2014趣驾营——追逐车王活动包装：全年活动结合全国最强赛事CTCC活动规划：全年：36站标准版 + 9站豪华版 + 1站品牌日，现场3种试驾方式 周六三场【9:30–12:00】【 13:00–15:30、15:30–18:00】 /周日重复活动机制：标准版独立运营，豪华版每站前两名晋级年终品牌日活动目的： 提供区域自主性的运营模式，搭载CTCC赛事平台，提升活动集客及现场销量， 配合新车上市，加强品牌产品力体验。2014年趣驾营豪华版活动站点2014年共9站豪华版，均有各自主题区域 城市时间地点面积主题一区 杭州 5月24-25日 海宁长三角赛道经营有限公司40000追逐车王二区 大连 6月28-29日 大连港 4号码头45000追逐车王-雪佛兰东北民星漂移挑战赛三区 西安 6月1-2日 曲江会展中心8100追逐泛西北车王四区 成都 10月18-19日成都三源色城南立交汽车培训基地23000勇闯八卦阵 智夺iPhone6五区 武汉 9月27-28日 捷通物流中心9600“绝色双骄” 楚汉争霸六区 常州 9月12-14日 常州花博会停车场10000全新科鲁兹刷新上市 首战苏皖七区 青岛 6月21-22日 青岛国际会展中心北广场8000追逐车王 变形出发八区 郑州 10月11-12日 郑州元和试驾场14000赛道追逐烧烤派对九区 深圳 9月20-21日 南山白石洲10000第五期科鲁兹车手训练营暨双战总决赛2014年趣驾营标准版活动站点2014年共36站标准版，图为活动城市及场地信息区域标准版（城市+日期）一区宁波9月13-14日雅戈尔动物园12000平米杭州9月20-21日凌睿试驾场20000平米上海9月27-28日博大汽车公园专业赛道温州10月4-5日江心屿汽车电影院5000平米二区大连5月24-25日大连港25000平米沈阳5月31日-6月1日方特欢乐世界20000平米长春6月7-8日北海路风云赛道4000平米哈尔滨6月14-15日国际汽车博览中心12000平米三区乌鲁木齐4月19-20日新疆体育中心6000平米兰州4月26-27日甘肃交通战备训练基地20000平米银川5月10-11日银川国际会展中心9000平米大同5月10-11日方特欢乐世界20000平方四区昆明5月10-11日昆明市新亚洲体育城?6000成都5月17-18日成都万象城 8000平米重庆9月20-21日外河坪公交车枢纽站 4000平方贵阳9月27-28日吉源驾校4000平米五区长沙6月7-8日美洲故事别墅12000平米武汉6月14-15日捷通物流中心9600平米荆州9月13-14日鑫捷物流园4000平米长沙9月20-21日美洲故事别墅12000平米六区无锡5月17-18日东方汽车城试驾场20000平米南通5月24-25日南通工业博览城南通工业博览城 10000平米徐州5月31日-6月1日银地二手车交易中心4000平米合肥6月7-8日安徽国际会展中心B管广场8000平米七区济南5月10-11日母亲河公园12000平米潍坊5月17-18日鲁台国际会展中心13500平米淄博5月24-25日星光试驾场15000平米临沂5月31-6月1日鲁信国际会展中心 4000平米八区洛阳5月17-18日中远物流国际会展中心15000平米石家庄5月24-25日石家庄麦田电影院5400平米许昌5月31日-6月1日车辆检验所5000平米保定6月7-8日轩宇试驾中心12000平米九区厦门5月17-18日国际会展中心10000平米南宁5月24-25日新良港大酒店停车场10000平米东莞7月19-20日联合二手车交易市场10000平米福州7月26-27日福州卡迪卡丁车赛场15000平米活动概述目 录成效分析公关传播活动亮点豪华版成效分析——现场人流客流量排名最高：8区（1091人） 原因分析： 经销商提前开会动员，强调趣驾营的重要性 通过多种途径宣传趣驾营活动（微信、微博、广播） 经销商邀约积极性高，提前10天邀约到活动开始前 持续跟踪，确保客户到场客流量排名最低：7区（146人）序号区域城市时间媒体活动人流目标实际完成率目标实际完成率1一区杭州5/24-5/254646100%250315126%2二区大连6/28-6/29000%150155103%3三区西安6/1-630015351%4四区成都10/18-10/20331005五区武汉9/27-9200221111%6六区常州9/13-141010100%260271104%7七区青岛7/5-7/6202010