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07-22-2002 CTRE 创意机构 金运花园广告推广企划案 ［鑫苑·国际城市花园］整合营销推广报告 一个城市的 ［纯粹生活］之社区文化篇 每一次不期而遇，总能相互会心一笑。 大盘不等于钢筋水泥的聚合，不等于门对门的冷漠。 ［香滨］，城中央｜运河畔28万方纯粹生活社区， 以包容的胸怀，结缘2434户同样对这个城市心怀热爱的家庭。 这里没有CEO、CFO，没有QC、AE，没有MBA、中专生，没有金领、白领与蓝领， 只有一群同样热爱纯粹生活的人。 每一次不经意的邂逅，总能彼此真诚地会心一笑。 还原人与人之间的温情与友爱，生活本该如此。 新形象系列［1］－诉求示例 新形象系列［2］－诉求示例 大运河只有1条。 没有纯粹的眼光，怎对得起唯一的大运河？ 大运河，见证姑苏千年繁华，涵养城市深厚的历史人文底蕴。 大运河，是这个城市的风水主轴、中心脉象。 苏州从来不缺水，大运河却只有一条。 ［香滨］，城中央｜运河畔28万方纯粹生活社区， 在运河畔12万方珍稀土地上，只奉呈15幢整齐划一的高层与2434套精致中小户。 简洁而经典的ARTDECO风格艺术建筑群，营造运河畔全新城市风景线。 60-100平方米精致户型，经济，实用，舒适。 这里不缺艺术，不缺品位，不缺格调，不缺时尚……唯独缺少媚俗。 ［香滨］，以包容的胸怀，结缘2434户同样热爱纯粹生活的家庭。 大运河畔的生活只有1种。 没有纯粹的境界，怎能读懂唯一的大运河？ 大运河，见证姑苏千年繁华，涵养城市深厚的历史人文底蕴。 大运河，是这个城市的风水主轴、中心脉象。 苏州从来不缺生活，河畔的生活却只有一种。 ［香滨］，城中央｜运河畔28万方纯粹生活社区， 在运河畔12万方珍稀土地上， 坚持用10.5%的超低密度、45%的高绿化率、近100米罕见宽阔栋距， 还原生活的自然调性。 还有500米运河水岸线、400米中央叠水景观轴、6大组团主题园林。 这里不缺阳光，不缺鲜氧，不缺绿色，不缺美景……唯独缺少喧嚣。 ［香滨］，以包容的胸怀，结缘2434户同样热爱纯粹生活的家庭。 新形象系列［2］－诉求示例 大运河畔生活的人只有1类。 没有纯粹的生活，怎能匹配唯一的大运河？ 大运河，见证姑苏千年繁华，涵养城市深厚的历史人文底蕴。 大运河，是这个城市的风水主轴、中心脉象。 苏州从来不缺人，会生活的人却只有一类。 ［香滨］，城中央｜运河畔28万方纯粹生活社区， 这里没有CEO、CFO，没有QC、AE，没有MBA、中专生， 没有金领、白领与蓝领……只有一群同样热爱纯粹生活的人。 这里不缺悠闲，不缺从容，不缺温情，不缺和谐……唯独缺少冷漠。 ［香滨］，以包容的胸怀，结缘2434户同样热爱纯粹生活的家庭。 新形象系列［2］－诉求示例 ［香滨］ ［香颂］ ［香域］ ［香郡］ ［香洲］ ［香汀］ ［香缇］ 战术［1］－推广案名 ［香湾］ 次推 关于LOGO的一些联想 色彩及设计元素应能体现项目位于运河之滨的环境特质，以及优越生活的尊贵与品质感。 应该呼应案名［香滨］营造的优雅浪漫又不失品位的高尚纯居社区的生活氛围 设计质感上应表现出水的晶莹剔透与纯净清澈，暗喻安逸、悠闲、从容的亲水生活 战术［1］－推广案名 整体能关联本案亲水亲光亲绿亲景的生态环境特征、纯净的内心境界及纯粹、自然的生活 LOGO方案——组合LOGO－主推 ［1］ ［2］ LOGO方案——组合LOGO－备选 LOGO方案——独立新LOGO－主推 LOGO方案——独立新LOGO－备选 LOGO方案——独立新LOGO－2期示意 LOGO方案——独立新LOGO－2期示意 1期（北区）——名域 分案名建议——备选系列1 ［名］系列 2期（南区）——名庭 3期（南区）——名流 4期（南区）——名门 延展鑫苑开发个案的“名”系列（如湖岸名家） 尊贵感，档次感 明朗，简洁，易记易念易传播。 1期（北区）——天誉 ［天］字系列 2期（南区）——天鉴 3期（南区）——天润 4期（南区）——天邸 高层气势体现； 明朗，简洁；档次感 分案名建议——备选系列2 1期（北区）——阅峰 ［阅］字系列 2期（南区）——阅澜 3期（南区）——阅澄 4期（南区）——阅云 高层气势体现； 禅意，境界感； 明朗，简洁，独特。 分案名建议——备选系列3 战术［2］－特色样板房 总体考虑：三套样板房 1房变2房｜2房样板包装思路 “香滨 · 浪漫生活之旅”（风格婚房样板） 装修装饰及布置风格： 浪漫婚房，舒适＋实用，温情＋浪漫 形象包装亮点： 《香滨浪漫生活语录》系列形象包装 实施方式： 功能区的的特色形象包装，结合做新款家居用品的展示 温馨浪漫型 时尚前卫型 战术［2］－特色样板房 ［浪漫卧室］ 《香滨 · 浪漫