纳智捷全新锐小米合作方案.ppt

品牌优势与产品特质的深入结合 让受众对品牌的理解更加深入 创新合作模式——安全中心 安全中心日活跃用户为5000万 安全中心月活跃用户为9500万 75%的小米手机用户经常使用安全中心APP 安全中心APP日均使用高峰时间为中午12点及晚上20点 体检 安全中心APP体检版块日人均使用次数1.7次 垃圾清理 安全中心APP垃圾清理版块日人均使用次数2.42次 日人均使用时长1.27分钟 应用锁 安全中心APP应用锁日人均使用次数19.4次 *目前只面向MIUI 开发版用户 安全中心APP日人均使用3.9次 日人均使用时长为1.22分钟 安全中心 big day：清理加速全程定制 个性背景定制 安全中心定制合作示意 全新锐3 放肆突破 上市后 社群营销 为什么要结合小米的社群营销？ 社群活动-小米营销的核心价值 一起体验：MIUI新功能 一起命名：MAX命名投票 一起学习：微软win10品鉴 信任和参与感是米粉的共同属性，因为热爱，他们关注所有小米产品的动态。 小米社群营销与用户的核心连接点-小米的产品 2016年2月24日，小米手机5发布 16,828,466 人预约 5天 新产品关注人数单贴近百万 小米新品与纳智捷产品的场景共性 终极拍摄利器，驾车出行必备 小米航拍器 互联网出行，全方位多角度，信息无死角 实时 影像 互联网 关注度 以活动执行实际配合产品为准 黑科技全程护航 无限接驳，挑战各种路况 小米电助力折叠自行车 享受灵活多变的互联网出行 便携 自由 速度 以活动执行实际配合产品为准 所以，我们建议发起纳智捷和小米硬件产品的联合社群营销 纳智捷全新锐3载着米粉，米粉带着相机 首届“锐”摄影大赛开始啦！ 活动主题：首届小米社区“锐”摄影大赛，做到纳智捷与小米新品的双重体验 活动内容：纳智捷线上招募有摄影才气的米粉，组织线下郊游摄影活动，摄影奖品将由参与活动米粉上传至社区，得赞数前三名的米粉将获得大奖相送。 拍摄地点：北京、广州、上海（暂定，可定制） 线上预热： 招募帖提前二周投放； 线下预热： 全天执行，全程品牌曝光； 活动传播： 社区图文直播、线上互动、多平台二次传播； 活动流程 线上招募 1 活动执行 2 线上评比 3 活动二次传播 4 活动招募——小米论坛置顶帖 入口位置： 小米论坛置顶帖 内页元素： 活动介绍 车型介绍 奖品介绍 活动招募 覆盖MIUI多个自有优质APP，全局控制频次，让每一次曝光花在核心用户上，配合活动招募。 系统级开机大图资源 高频次接触应用，高质量曝光吸引用户注意 开机大图示意图 个性主题 日活2500万+ ＋ ＋ 小米视频 日活4000万+ 小米音乐 日活2500万+ 高曝光资源引流招募 纳智捷全新锐3TA 重度米粉 自媒体KOL 有一定摄影基础 同城会会长及重度米粉，自媒体各行业KOL等 每个城市10位，暂定 活动招募——米粉筛选 活动线路——崇明湿地公园 地点：上海——崇明湿地公园 活动时长：一天 集合地：万体馆地铁站（距目的地82.1公里） 活动执行——活动地点 地点：广州——王子山森林公园 活动时长：一天 集合地：天河体育场地铁站（距目的地67.4公里） 活动线路——王子山森林公园 地点：北京——白河峡谷 活动时长：一天 集合地：奥运村地铁站（距目的地99公里） 活动线路——白河峡谷 活动执行——社区图文直播 入口位置：小米论坛置顶帖 入口文字示意：首届“锐”摄影大赛图文直播 线上评比 1，参与活动的米粉将自己拍摄的照片上传至论坛帖评论处，由米粉来评论点赞； 2，得赞数最多的三位米粉将得到小米5手机一台； 3，参与点赞和参与活动的米粉，将有机会赢得小米手环一枚； 线上评比活动机制 活动贴位置：小米论坛置顶帖 活动曝光——二次传播 微博、微信、自媒体，参与“锐”摄影大赛的米粉至少选择一种方式为活动二次传播助力 自媒体 二次传播 END THANKS * * * * 纳智捷新锐3 2016 小米合作方案 渠道下沉早已是车企的共识， 年轻化也不是什么新见。 但是，当渠道下沉遇上年轻化时， 在三四线城市将蓬勃涌现出更多年轻购买力。 61% 90% 78% 71% 米粉画像 年轻化 25-35岁 人群成主流 高学历 专科及以上 人群占比90% 高收入 个人平均 月收入6000元 男性多 男性用户 占比 纳智捷新锐3 小米有共同的TA OTT 日活800万+ 小米社区 日活200万+ 浏览器 日活6500万+ 应用商店 日活2500万+ 个性主题 日活2500万+ 多看阅读 日活2000万+ 视频 日活4000万+ 小米音乐 日活2500万+ 新闻资讯 日活1600万+ 天气 日活4500万+ 日历 日活4000万+ 智能短